في مدينة سفيتلوجورسك بمقاطعة كالينينغراد، في 24 أيلول/سبتمبر، وفي إطار حفل تكريم الفائزين في المرحلة الإقليمية لجائزة «مصدّر العام» الروسية على مستوى البلاد بين شركات الدائرة الفيدرالية الشمالية الغربية (الدائرة الفيدرالية الشمالية الغربية (SZFO))، عُقدت جلسة نقاش عامة تحت عنوان «الآفاق العالمية للشركات الوطنية: العلامة الوطنية “صُنع في روسيا”».
كان الحدث، الذي جمع ممثلي السلطات والأعمال والمجتمع الخبروي، مكرساً للأهمية الاستراتيجية للعلامة الوطنية في تعزيز مواقع وزيادة شهرة السلع الروسية في الأسواق العالمية. كما ناقش المشاركون في الحوار التدابير الراهنة للدعم الحكومي المقدمة من الوزارات الفيدرالية، وحددوا الاتجاهات ذات الأولوية لمواصلة تطوير الصادرات الوطنية، وشارك المصدّرون استراتيجياتهم الخاصة لدخول الأسواق الخارجية. كذلك نوقشت تدابير الدعم الإقليمية للشركات الموجّهة إلى التصدير.
في ظل المنافسة العالمية المتزايدة، تتنامى أهمية العلامات المرتبطة بالدول وتتحول إلى أداة قوية لتشكيل صورة إيجابية موحدة للبلد وتقديم دعم فعّال للأعمال. وتُعد العلامة الوطنية «المظلّية» «صُنع في روسيا» بالذات رافعة من هذا النوع، تيسّر دخول الشركات الوطنية إلى الأسواق الخارجية.
أكد نائب رئيس المركز الروسي للتصدير (REC، مجموعة VEB) ألكسندر مولودتسوف (Aleksandr Molodtsov) أهمية النهج المنهجي في الترويج. وقال: «لقد انضمت أكثر من 200 شركة من SZFO بالفعل إلى برنامج الترويج تحت العلامة الوطنية “صُنع في روسيا”، وحصلت على الشهادة ذات الصلة. لكن “صُنع في روسيا” ليست مجرد “إشارة” على المنتج، بل هي أداة ترويج متكاملة، وتجسيد للثقة والجودة والابتكار نعمل على ترويجها في الأسواق الدولية. مهمتنا هي جعلها رمزاً معروفاً للاعتمادية والقدرة التنافسية، بما يسمح لمصدّرينا بعدم إضاعة الوقت في إثبات مستوى الجودة الأساسي، والانتقال فوراً إلى الحوار حول مزايا منتجاتهم».
من جانبه، ركّز نائب مدير دائرة التعاون الدولي والترخيص في مجال التجارة الخارجية بوزارة الصناعة والتجارة الروسية (Minpromtorg Rossii) Артур غاليулين (Artur Galiullin) على تنويع الصادرات ودعم الصناعات عالية التقنية. وقال: «نرى إمكانات هائلة في تصدير المنتجات الصناعية الروسية، من صناعة الآلات إلى الكيمياء وحلول تكنولوجيا المعلومات. بالنسبة لنا، تصبح علامة “صُنع في روسيا” رمزاً للمنتجات عالية التقنية والموثوقية. وتقدّم الدولة مجموعة واسعة من أدوات الدعم، من القروض الميسّرة إلى تعويض التكاليف الخاصة بالحصول على الشهادات وبراءات الاختراع في الخارج. ونحن نركّز على تطوير الظروف التي تمكّن المنتجات الروسية من المنافسة بنجاح حتى في أكثر قطاعات السوق العالمية تطلباً».
وتم إيلاء اهتمام خاص في النقاش للجوانب الإقليمية للنشاط التصديري. فقد تحدث نائب وزير التنمية الاقتصادية والصناعة والتجارة في مقاطعة كالينينغراد، كونستانتين شيشكوف (Konstantin Shishkov)، عن ترويج شركات كالينينغراد في الأسواق الخارجية.
كما شارك سيرغي ليوتاريفيتش (Sergey Lyutarevich)، رئيس مجلس مديري مجموعة شركات «زا رودينو»، خبرته في التصدير. وقدم رئيس فرع كالينينغراد الإقليمي لمنظمة «روسيا للأعمال» (Delovaya Rossiya)، غيورغي ديخانوف (Georgiy Dykhanov)، رؤية مجتمع الأعمال حول تدابير الدعم الحكومي.
كان الحدث، الذي جمع ممثلي السلطات والأعمال والمجتمع الخبروي، مكرساً للأهمية الاستراتيجية للعلامة الوطنية في تعزيز مواقع وزيادة شهرة السلع الروسية في الأسواق العالمية. كما ناقش المشاركون في الحوار التدابير الراهنة للدعم الحكومي المقدمة من الوزارات الفيدرالية، وحددوا الاتجاهات ذات الأولوية لمواصلة تطوير الصادرات الوطنية، وشارك المصدّرون استراتيجياتهم الخاصة لدخول الأسواق الخارجية. كذلك نوقشت تدابير الدعم الإقليمية للشركات الموجّهة إلى التصدير.
في ظل المنافسة العالمية المتزايدة، تتنامى أهمية العلامات المرتبطة بالدول وتتحول إلى أداة قوية لتشكيل صورة إيجابية موحدة للبلد وتقديم دعم فعّال للأعمال. وتُعد العلامة الوطنية «المظلّية» «صُنع في روسيا» بالذات رافعة من هذا النوع، تيسّر دخول الشركات الوطنية إلى الأسواق الخارجية.
أكد نائب رئيس المركز الروسي للتصدير (REC، مجموعة VEB) ألكسندر مولودتسوف (Aleksandr Molodtsov) أهمية النهج المنهجي في الترويج. وقال: «لقد انضمت أكثر من 200 شركة من SZFO بالفعل إلى برنامج الترويج تحت العلامة الوطنية “صُنع في روسيا”، وحصلت على الشهادة ذات الصلة. لكن “صُنع في روسيا” ليست مجرد “إشارة” على المنتج، بل هي أداة ترويج متكاملة، وتجسيد للثقة والجودة والابتكار نعمل على ترويجها في الأسواق الدولية. مهمتنا هي جعلها رمزاً معروفاً للاعتمادية والقدرة التنافسية، بما يسمح لمصدّرينا بعدم إضاعة الوقت في إثبات مستوى الجودة الأساسي، والانتقال فوراً إلى الحوار حول مزايا منتجاتهم».
من جانبه، ركّز نائب مدير دائرة التعاون الدولي والترخيص في مجال التجارة الخارجية بوزارة الصناعة والتجارة الروسية (Minpromtorg Rossii) Артур غاليулين (Artur Galiullin) على تنويع الصادرات ودعم الصناعات عالية التقنية. وقال: «نرى إمكانات هائلة في تصدير المنتجات الصناعية الروسية، من صناعة الآلات إلى الكيمياء وحلول تكنولوجيا المعلومات. بالنسبة لنا، تصبح علامة “صُنع في روسيا” رمزاً للمنتجات عالية التقنية والموثوقية. وتقدّم الدولة مجموعة واسعة من أدوات الدعم، من القروض الميسّرة إلى تعويض التكاليف الخاصة بالحصول على الشهادات وبراءات الاختراع في الخارج. ونحن نركّز على تطوير الظروف التي تمكّن المنتجات الروسية من المنافسة بنجاح حتى في أكثر قطاعات السوق العالمية تطلباً».
وتم إيلاء اهتمام خاص في النقاش للجوانب الإقليمية للنشاط التصديري. فقد تحدث نائب وزير التنمية الاقتصادية والصناعة والتجارة في مقاطعة كالينينغراد، كونستانتين شيشكوف (Konstantin Shishkov)، عن ترويج شركات كالينينغراد في الأسواق الخارجية.
كما شارك سيرغي ليوتاريفيتش (Sergey Lyutarevich)، رئيس مجلس مديري مجموعة شركات «زا رودينو»، خبرته في التصدير. وقدم رئيس فرع كالينينغراد الإقليمي لمنظمة «روسيا للأعمال» (Delovaya Rossiya)، غيورغي ديخانوف (Georgiy Dykhanov)، رؤية مجتمع الأعمال حول تدابير الدعم الحكومي.