عند دخول الأسواق الدولية، تواجه الشركات الروسية انخفاضًا في التعرّف على السلع الروسية، ما يحدّ من قدرتها التنافسية أمام العلامات العالمية. ويمكن أن يصبح الترويج لعلامة وطنية موحّدة «صُنِع في روسيا» (Sdelano v Rossii) أداةً رئيسية لحل هذه المشكلة.
خُصِّصت لهذه القضية الجلسةُ العامة بعنوان «آفاق عالمية للشركات الروسية: العلامة الوطنية «صُنِع في روسيا»»، التي انعقدت في 21 أغسطس في مدينة بلاغوفيشينسك. وأُقيم الحدث في إطار الاجتماع الإقليمي الخاص بتنفيذ المشروع الوطني «التعاون الدولي والتصدير» في كيانات الاتحاد الروسي ضمن الدائرة الفدرالية للشرق الأقصى.
تحدّث في الجلسة كلٌّ من نائب رئيس حكومة مقاطعة آمور بافيل بوزانوف، ونائب رئيس المركز الروسي للتصدير (REC، مجموعة VEB) ألكسندر مولودتسوف، ونائب مدير إدارة التعاون الدولي والترخيص في مجال التجارة الخارجية بوزارة الصناعة والتجارة في الاتحاد الروسي أرتور غاليولّين، والقائم بأعمال رئيس إدارة تطوير منتجات المجمع الزراعي-الصناعي بوزارة الزراعة في الاتحاد الروسي أرتور شامسيف.
ناقش المشاركون في النقاش الاستراتيجيات والأدوات الرئيسية القادرة على تعزيز حضور الشركات الروسية في الأسواق العالمية، مع إيلاء اهتمام خاص لدور بناء العلامة الوطنية في خلق مزايا تنافسية وجذب المستهلكين الأجانب.
«في إطار برنامج الترويج للعلامة الوطنية «صُنِع في روسيا»، يعمل المركز الروسي للتصدير على تشكيل بنية دعم متكاملة لشركاتنا، تشمل المعارض وبعثات الأعمال. فمنذ 2019 شارك أكثر من 5 آلاف مُصدِّر روسي في 307 معارض دولية وبعثات أعمال في 40 دولة، مُبرمين عقودًا تتجاوز قيمتها 123 مليار روبل. ونُركّز على تطوير الحضور عبر الإنترنت: من المتاجر الوطنية على كبريات منصات التجارة الإلكترونية — لا سيما في الصين، حيث يكون الدخول غالبًا غير يسير على الشركات — إلى تحويل الأجنحة بالتعاون مع الشركاء إلى متاجر تجزئة متكاملة وافتتاح مثل هذه النقاط في مختلف مقاطعات الصين. لقد حقّقت هذه المبادرات بالفعل نجاحًا لآلاف الشركات التي أبرمت عقود تصدير كبيرة»، — أكّد ألكسندر مولودتسوف.
وتحدّث أيضًا عن فعالية أدوات الترويج لعلامة «صُنِع في روسيا».
«نُدخِل كذلك صيغًا جديدة للترويج، مثل البثوث المشتركة مع مدوّنين صينيين معروفين. فقد حقّق أحد هذه البثوث مع مدوّن يمتلك نحو 100 مليون متابع مبيعاتٍ لشركاتنا تجاوزت المليار روبل خلال ساعات قليلة، ما يبرهن على الإمكانات الهائلة لهذه الأداة. وبالاقتران مع المهرجانات-المعارض التي تتيح البيع بالتجزئة، تُحدث هذه المقاربات الجديدة أثرًا ممتازًا. وإلى جانب الصناعات الغذائية التقليدية، نرى إمكانات كبيرة في الصناعات الإبداعية، والمكمّلات الغذائية، ومستحضرات التجميل، ومنتجات المعالجة العميقة التي تنال ثقة المستهلكين في أنحاء العالم»، — شدّد ألكسندر مولودتسوف.
وتحدّث نائب رئيس حكومة مقاطعة آمور بافيل بوزانوف عن تطوير العلامة الإقليمية.
«ستتمكّن الشركات التي تتجه إلى الحصول على الشهادات الطوعية، وتنضمّ إلى علامة «صُنِع في مقاطعة آمور» ومن ثمّ «صُنِع في روسيا»، من الحصول على طيف واسع من أشكال الدعم، بما في ذلك ما يتعلّق بجذب التمويل القرضي المدعوم. ونحن نحسب الآن حجم هذا الدعم للعام القادم، ليكون إضافةً جيدة إلى جانب الترويج، والتش popular ي، ومنح الشهادات، فضلاً عن الدعم المباشر لمثل هؤلاء المنتجين الذين يروّجون لمنتجاتهم، ويمثلون في الوقت ذاته مقاطعة آمور ودولتنا في الأسواق الخارجية»، — قال نائب رئيس حكومة مقاطعة آمور بافيل بوزانوف.
وتحدّث أيضًا عن حملة «اشتروا منتجات آمور!» (Pokupayte Amurskoye!) التي تُنفّذها المنطقة. ففي إطار الحملة يجذب منتجو آمور الانتباه إلى منتجاتهم عبر خصومات في شبكات البيع بالتجزئة، ويشاركون في أنشطة تسويقية، كما يندمجون في علامتي «صُنِع في مقاطعة آمور» (Sdelano v Amurskoy oblasti) و«صُنِع في روسيا». والخطوة التالية — الدخول إلى أسواق التصدير. وقد أُدرجت حملة «اشتروا منتجات آمور!» في «الكتاب الأبيض» للممارسات الإقليمية التنافسية.
«الشرط الأساس هو أن تكون مُنتِجًا روسيًا لمنتجات عالية الجودة. وتحمل الشركات التي اجتازت إجراءات منح الشهادة رسالةً خاصة: إذ تُسهم منتجاتها في تشكيل صورة روسيا. ونحن نوحّد — تحت جناحي "طائر" «صُنِع في روسيا» — أكثر مُصدّرينا طموحًا وموثوقيةً واستحقاقًا، ممّن يقدّمون للعالم منتجاتٍ فريدة. وحتى اليوم، اعتمدت 58 شركة من الشرق الأقصى منتجاتِها ضمن إطار «صُنِع في روسيا»، وأدعو المُصدّرين إلى الانضمام النشط إلى البرنامج»، — لخّص ألكسندر مولودتسوف.
خُصِّصت لهذه القضية الجلسةُ العامة بعنوان «آفاق عالمية للشركات الروسية: العلامة الوطنية «صُنِع في روسيا»»، التي انعقدت في 21 أغسطس في مدينة بلاغوفيشينسك. وأُقيم الحدث في إطار الاجتماع الإقليمي الخاص بتنفيذ المشروع الوطني «التعاون الدولي والتصدير» في كيانات الاتحاد الروسي ضمن الدائرة الفدرالية للشرق الأقصى.
تحدّث في الجلسة كلٌّ من نائب رئيس حكومة مقاطعة آمور بافيل بوزانوف، ونائب رئيس المركز الروسي للتصدير (REC، مجموعة VEB) ألكسندر مولودتسوف، ونائب مدير إدارة التعاون الدولي والترخيص في مجال التجارة الخارجية بوزارة الصناعة والتجارة في الاتحاد الروسي أرتور غاليولّين، والقائم بأعمال رئيس إدارة تطوير منتجات المجمع الزراعي-الصناعي بوزارة الزراعة في الاتحاد الروسي أرتور شامسيف.
ناقش المشاركون في النقاش الاستراتيجيات والأدوات الرئيسية القادرة على تعزيز حضور الشركات الروسية في الأسواق العالمية، مع إيلاء اهتمام خاص لدور بناء العلامة الوطنية في خلق مزايا تنافسية وجذب المستهلكين الأجانب.
«في إطار برنامج الترويج للعلامة الوطنية «صُنِع في روسيا»، يعمل المركز الروسي للتصدير على تشكيل بنية دعم متكاملة لشركاتنا، تشمل المعارض وبعثات الأعمال. فمنذ 2019 شارك أكثر من 5 آلاف مُصدِّر روسي في 307 معارض دولية وبعثات أعمال في 40 دولة، مُبرمين عقودًا تتجاوز قيمتها 123 مليار روبل. ونُركّز على تطوير الحضور عبر الإنترنت: من المتاجر الوطنية على كبريات منصات التجارة الإلكترونية — لا سيما في الصين، حيث يكون الدخول غالبًا غير يسير على الشركات — إلى تحويل الأجنحة بالتعاون مع الشركاء إلى متاجر تجزئة متكاملة وافتتاح مثل هذه النقاط في مختلف مقاطعات الصين. لقد حقّقت هذه المبادرات بالفعل نجاحًا لآلاف الشركات التي أبرمت عقود تصدير كبيرة»، — أكّد ألكسندر مولودتسوف.
وتحدّث أيضًا عن فعالية أدوات الترويج لعلامة «صُنِع في روسيا».
«نُدخِل كذلك صيغًا جديدة للترويج، مثل البثوث المشتركة مع مدوّنين صينيين معروفين. فقد حقّق أحد هذه البثوث مع مدوّن يمتلك نحو 100 مليون متابع مبيعاتٍ لشركاتنا تجاوزت المليار روبل خلال ساعات قليلة، ما يبرهن على الإمكانات الهائلة لهذه الأداة. وبالاقتران مع المهرجانات-المعارض التي تتيح البيع بالتجزئة، تُحدث هذه المقاربات الجديدة أثرًا ممتازًا. وإلى جانب الصناعات الغذائية التقليدية، نرى إمكانات كبيرة في الصناعات الإبداعية، والمكمّلات الغذائية، ومستحضرات التجميل، ومنتجات المعالجة العميقة التي تنال ثقة المستهلكين في أنحاء العالم»، — شدّد ألكسندر مولودتسوف.
وتحدّث نائب رئيس حكومة مقاطعة آمور بافيل بوزانوف عن تطوير العلامة الإقليمية.
«ستتمكّن الشركات التي تتجه إلى الحصول على الشهادات الطوعية، وتنضمّ إلى علامة «صُنِع في مقاطعة آمور» ومن ثمّ «صُنِع في روسيا»، من الحصول على طيف واسع من أشكال الدعم، بما في ذلك ما يتعلّق بجذب التمويل القرضي المدعوم. ونحن نحسب الآن حجم هذا الدعم للعام القادم، ليكون إضافةً جيدة إلى جانب الترويج، والتش popular ي، ومنح الشهادات، فضلاً عن الدعم المباشر لمثل هؤلاء المنتجين الذين يروّجون لمنتجاتهم، ويمثلون في الوقت ذاته مقاطعة آمور ودولتنا في الأسواق الخارجية»، — قال نائب رئيس حكومة مقاطعة آمور بافيل بوزانوف.
وتحدّث أيضًا عن حملة «اشتروا منتجات آمور!» (Pokupayte Amurskoye!) التي تُنفّذها المنطقة. ففي إطار الحملة يجذب منتجو آمور الانتباه إلى منتجاتهم عبر خصومات في شبكات البيع بالتجزئة، ويشاركون في أنشطة تسويقية، كما يندمجون في علامتي «صُنِع في مقاطعة آمور» (Sdelano v Amurskoy oblasti) و«صُنِع في روسيا». والخطوة التالية — الدخول إلى أسواق التصدير. وقد أُدرجت حملة «اشتروا منتجات آمور!» في «الكتاب الأبيض» للممارسات الإقليمية التنافسية.
«الشرط الأساس هو أن تكون مُنتِجًا روسيًا لمنتجات عالية الجودة. وتحمل الشركات التي اجتازت إجراءات منح الشهادة رسالةً خاصة: إذ تُسهم منتجاتها في تشكيل صورة روسيا. ونحن نوحّد — تحت جناحي "طائر" «صُنِع في روسيا» — أكثر مُصدّرينا طموحًا وموثوقيةً واستحقاقًا، ممّن يقدّمون للعالم منتجاتٍ فريدة. وحتى اليوم، اعتمدت 58 شركة من الشرق الأقصى منتجاتِها ضمن إطار «صُنِع في روسيا»، وأدعو المُصدّرين إلى الانضمام النشط إلى البرنامج»، — لخّص ألكسندر مولودتسوف.