أصبحت الفعاليات الرياضية اليوم بشكل متزايد مشاريع اقتصادية تساهم في تشكيل صورة إيجابية للبلد وفتح آفاق جديدة للأعمال. وقد ناقش المشاركون في الجلسة «الرياضة بلا حدود: آفاق جديدة للتعاون»، التي أُقيمت في 5 نوفمبر ضمن منتدى «روسيا – دولة رياضية» (Rossiya – sportivnaya derzhava)، وبمساندة من المركز الروسي للتصدير (REC، مجموعة VEB)، إمكانات الرياضة كقوة دافعة للتعاون الدولي. ويُعد REC شريكاً لمنتدى «روسيا – دولة رياضية».
أدار المناقشة رئيس تحرير قناة «ماتش تي في» فاسيلي كونوف (Vasiliy Konov). وكان من بين المتحدثين: وزير الرياضة الروسي ميخائيل ديغتيريوف (Mikhail Degtyarev)، ووزير الرياضة والسياحة في بيلاروس سيرغي كوفالتشوك (Sergey Kovalychuk)، ورئيس World Curling Tour جو فالكلي (Joe Valkli)، ورئيس اللجنة الأولمبية الوطنية لمدغشقر (NOK) ونائب رئيس الاتحاد الدولي للجودو سيتيني تييري رندرياناسولونيايكو (Sitiny Thierry Randrianasoloniayko)، ورئيس الاتحاد الدولي للتكبول فيكتور هوسار (Viktor Huszar)، ورئيس الاتحاد الدولي للدراجات السابق (2005–2013) بيت ماككويد (Pat McQuaid)، ورئيس اتحاد البادل في روسيا ألكسندر زولوتاريوف (Aleksandr Zolotaryov)، ورئيس اتحاد التزلج على الألواح في روسيا إيليا فدوفين (Ilya Vdovin)، وكذلك رئيس اتحاد التجديف في روسيا أليكسي سفيرين (Aleksey Svirin).
وخلال النقاش شدّد المشاركون على أن الرياضة اليوم تقوم بدور لغة للدبلوماسية والتعاون مفهومة للجميع. فهي لا تساعد فقط على تعزيز الصداقة بين الدول، وإنما تفتح أيضاً أمام الأعمال آفاقاً جديدة.
وعلى وجه الخصوص، يحوّل كل من وزارة الرياضة الروسية والمركز الروسي للتصدير، في إطار التعاون ضمن برنامج الترويج للعلامة الوطنية «صُنع في روسيا (Made in Russia)»، المبادرات الرياضية إلى منصات للحوار ولترويج الشركات الروسية في الخارج.
وأكّد رئيس اتحاد التجديف في روسيا وسفير العلامة الوطنية «صُنع في روسيا» أليكسي سفيرين (Aleksey Svirin) أن الرياضة والتصدير متحدان ضمن البرنامج بهدف مشترك، وهو تشكيل صورة إيجابية للبلاد في الخارج، قائلاً: «يساهم المسار الرياضي للبرنامج في الترويج للعلامة داخل البلاد وخارجها، ويشكّل موقفاً إيجابياً تجاه السلع والخدمات الروسية، ويعزّز ولاء الشركاء الأجانب. الرياضة قوة ناعمة تفتح الأبواب أمام الأعمال. فكل مصافحة بعد المنافسة يمكن أن تصبح بداية لشراكة جديدة. نحن نروّج لـ “صُنع في روسيا” كرمز للجودة والثقة وروح الفريق. ومن خلال الرياضة يتعرّف العالم إلى روسيا كبلد القوة والتقنيات والإلهام».
ونشير إلى أنه منذ عام 2023، وفي إطار برنامج الترويج للسلع الروسية في الخارج تحت العلامة الوطنية «صُنع في روسيا»، نفّذ المركز الروسي للتصدير ووزارة الرياضة نحو عشرة فعاليات بارزة. ومن بينها فعاليات في رياضات التجديف الأكاديمي، وهوكي الجليد، والكرلينغ، وكرة السلة، والريشة الطائرة. وللسنة الثالثة على التوالي تقام الفعاليات ضمن «الرجاتة الدولية في فلاديفوستوك»، وفي عام 2024 أُقيمت على هامش منتدى الشرق الاقتصادي مباراة هوكي استعراضية بمشاركة نجوم أسطوريين. وقد جذب اهتماماً خاصاً معرضا «صُنع في روسيا» في الصين: حيث زارت المعرض الأول في عام 2024 البطلة الأولمبية آنا شيرباكوفا (Anna Shcherbakova)، وفي هذا العام قدّمت العلامة في بكين نجمة التزلج الفني كاميلا فالييفا (Kamila Valieva).
وبناءً على نتائج النقاش، اتفق المشاركون على تطوير مبادرات مشتركة في مجال الدبلوماسية الرياضية والترويج للعلامة الوطنية «صُنع في روسيا» على المنصات العالمية.
ونشير إلى أن برنامج «صُنع في روسيا» يُنفَّذ في إطار المشروع الوطني «التعاون الدولي والتصدير». وتقوم وزارة الصناعة والتجارة الروسية بتنسيق البرنامج، بينما أُوكلت المهام الأساسية لضمانه وتنفيذه إلى المركز الروسي للتصدير. ومنذ عام 2022، وبفضل فعاليات البرنامج، استطاعت أكثر من 3700 شركة زيادة مستوى التعريف بها، والعثور على شركاء ومشترين، وتعزيز مواقعها في الأسواق الخارجية. وتم إبرام عقود تصدير بقيمة تتجاوز 420 مليار روبل.
وفي عام 2025 اعتمدت الحكومة، تنفيذاً لتوجيهات الرئيس، النسخة المحدّثة من برنامج «صُنع في روسيا»، التي وسّعت قائمة أدوات الترويج المتاحة.
أدار المناقشة رئيس تحرير قناة «ماتش تي في» فاسيلي كونوف (Vasiliy Konov). وكان من بين المتحدثين: وزير الرياضة الروسي ميخائيل ديغتيريوف (Mikhail Degtyarev)، ووزير الرياضة والسياحة في بيلاروس سيرغي كوفالتشوك (Sergey Kovalychuk)، ورئيس World Curling Tour جو فالكلي (Joe Valkli)، ورئيس اللجنة الأولمبية الوطنية لمدغشقر (NOK) ونائب رئيس الاتحاد الدولي للجودو سيتيني تييري رندرياناسولونيايكو (Sitiny Thierry Randrianasoloniayko)، ورئيس الاتحاد الدولي للتكبول فيكتور هوسار (Viktor Huszar)، ورئيس الاتحاد الدولي للدراجات السابق (2005–2013) بيت ماككويد (Pat McQuaid)، ورئيس اتحاد البادل في روسيا ألكسندر زولوتاريوف (Aleksandr Zolotaryov)، ورئيس اتحاد التزلج على الألواح في روسيا إيليا فدوفين (Ilya Vdovin)، وكذلك رئيس اتحاد التجديف في روسيا أليكسي سفيرين (Aleksey Svirin).
وخلال النقاش شدّد المشاركون على أن الرياضة اليوم تقوم بدور لغة للدبلوماسية والتعاون مفهومة للجميع. فهي لا تساعد فقط على تعزيز الصداقة بين الدول، وإنما تفتح أيضاً أمام الأعمال آفاقاً جديدة.
وعلى وجه الخصوص، يحوّل كل من وزارة الرياضة الروسية والمركز الروسي للتصدير، في إطار التعاون ضمن برنامج الترويج للعلامة الوطنية «صُنع في روسيا (Made in Russia)»، المبادرات الرياضية إلى منصات للحوار ولترويج الشركات الروسية في الخارج.
وأكّد رئيس اتحاد التجديف في روسيا وسفير العلامة الوطنية «صُنع في روسيا» أليكسي سفيرين (Aleksey Svirin) أن الرياضة والتصدير متحدان ضمن البرنامج بهدف مشترك، وهو تشكيل صورة إيجابية للبلاد في الخارج، قائلاً: «يساهم المسار الرياضي للبرنامج في الترويج للعلامة داخل البلاد وخارجها، ويشكّل موقفاً إيجابياً تجاه السلع والخدمات الروسية، ويعزّز ولاء الشركاء الأجانب. الرياضة قوة ناعمة تفتح الأبواب أمام الأعمال. فكل مصافحة بعد المنافسة يمكن أن تصبح بداية لشراكة جديدة. نحن نروّج لـ “صُنع في روسيا” كرمز للجودة والثقة وروح الفريق. ومن خلال الرياضة يتعرّف العالم إلى روسيا كبلد القوة والتقنيات والإلهام».
ونشير إلى أنه منذ عام 2023، وفي إطار برنامج الترويج للسلع الروسية في الخارج تحت العلامة الوطنية «صُنع في روسيا»، نفّذ المركز الروسي للتصدير ووزارة الرياضة نحو عشرة فعاليات بارزة. ومن بينها فعاليات في رياضات التجديف الأكاديمي، وهوكي الجليد، والكرلينغ، وكرة السلة، والريشة الطائرة. وللسنة الثالثة على التوالي تقام الفعاليات ضمن «الرجاتة الدولية في فلاديفوستوك»، وفي عام 2024 أُقيمت على هامش منتدى الشرق الاقتصادي مباراة هوكي استعراضية بمشاركة نجوم أسطوريين. وقد جذب اهتماماً خاصاً معرضا «صُنع في روسيا» في الصين: حيث زارت المعرض الأول في عام 2024 البطلة الأولمبية آنا شيرباكوفا (Anna Shcherbakova)، وفي هذا العام قدّمت العلامة في بكين نجمة التزلج الفني كاميلا فالييفا (Kamila Valieva).
وبناءً على نتائج النقاش، اتفق المشاركون على تطوير مبادرات مشتركة في مجال الدبلوماسية الرياضية والترويج للعلامة الوطنية «صُنع في روسيا» على المنصات العالمية.
ونشير إلى أن برنامج «صُنع في روسيا» يُنفَّذ في إطار المشروع الوطني «التعاون الدولي والتصدير». وتقوم وزارة الصناعة والتجارة الروسية بتنسيق البرنامج، بينما أُوكلت المهام الأساسية لضمانه وتنفيذه إلى المركز الروسي للتصدير. ومنذ عام 2022، وبفضل فعاليات البرنامج، استطاعت أكثر من 3700 شركة زيادة مستوى التعريف بها، والعثور على شركاء ومشترين، وتعزيز مواقعها في الأسواق الخارجية. وتم إبرام عقود تصدير بقيمة تتجاوز 420 مليار روبل.
وفي عام 2025 اعتمدت الحكومة، تنفيذاً لتوجيهات الرئيس، النسخة المحدّثة من برنامج «صُنع في روسيا»، التي وسّعت قائمة أدوات الترويج المتاحة.