Khi thâm nhập thị trường quốc tế, các doanh nghiệp Nga thường đối mặt với mức độ nhận diện thấp của hàng hóa nội địa, qua đó hạn chế khả năng cạnh tranh trước các thương hiệu toàn cầu. Công cụ then chốt để giải quyết vấn đề này có thể là xúc tiến một thương hiệu quốc gia thống nhất — “Sản xuất tại Nga” (Made in Russia).
Chủ đề này được dành riêng cho phiên toàn thể “Triển vọng toàn cầu cho các công ty trong nước: thương hiệu quốc gia ‘Sản xuất tại Nga’”, diễn ra ngày 21 tháng 8 tại Blagoveshchensk. Sự kiện thuộc khuôn khổ hội nghị liên khu vực về triển khai dự án quốc gia “Hợp tác quốc tế và xuất khẩu” tại các chủ thể của Liên bang Nga thuộc Vùng Liên bang Viễn Đông.
Diễn giả gồm Phó Chủ tịch Chính phủ tỉnh Amur Pavel Puzanov, Phó Chủ tịch Trung tâm Xuất khẩu Nga (REC, Nhóm VEB.RF) Aleksandr Molodtsov, Phó Vụ trưởng Vụ Hợp tác quốc tế và Cấp phép trong lĩnh vực ngoại thương thuộc Bộ Công Thương Liên bang Nga Artur Galiullin, Quyền Trưởng ban Phát triển sản phẩm nông nghiệp — thực phẩm (APK) thuộc Bộ Nông nghiệp Liên bang Nga Artur Shamsiev.
Các bên tham luận đã bàn thảo những chiến lược và công cụ then chốt có thể tăng cường hiện diện của doanh nghiệp Nga trên thị trường toàn cầu. Đặc biệt chú trọng vai trò của xây dựng thương hiệu quốc gia trong tạo lợi thế cạnh tranh và thu hút người tiêu dùng nước ngoài.
“Trung tâm Xuất khẩu Nga, trong khuôn khổ chương trình xúc tiến thương hiệu quốc gia ‘Sản xuất tại Nga’, đang tích cực hình thành hạ tầng hỗ trợ toàn diện cho doanh nghiệp của chúng ta, bao gồm triển lãm và các chuyến công tác thương mại. Từ năm 2019, hơn 5 nghìn nhà xuất khẩu của Nga đã tham gia 307 triển lãm và phái đoàn doanh nghiệp quốc tế tại 40 quốc gia, ký kết các hợp đồng với tổng trị giá hơn 123 tỷ rúp. Chúng tôi đặc biệt nhấn mạnh phát triển hiện diện trực tuyến: đó là các ‘quốc gia gian hàng’ trên những sàn thương mại điện tử lớn, nhất là tại Trung Quốc — nơi mà lộ trình thâm nhập thường không dễ dàng. Ngoài ra, cùng với các đối tác, chúng tôi đang tái cấu trúc các ‘gian hàng’ thành những cửa hàng bán lẻ hoàn chỉnh, mở các điểm như vậy tại nhiều tỉnh thành của Trung Quốc. Các sáng kiến này đã mang lại thành công cho hàng nghìn doanh nghiệp, ký được những hợp đồng xuất khẩu đáng kể”, — ông Aleksandr Molodtsov nhấn mạnh.
Ông cũng cho biết về tính hiệu quả của các công cụ xúc tiến “Sản xuất tại Nga”.
“Chúng tôi cũng tích cực triển khai các định dạng xúc tiến mới như phát trực tuyến cùng những blogger Trung Quốc nổi tiếng. Một buổi phát trực tuyến với một blogger sở hữu khoảng 100 triệu người theo dõi đã mang về cho các công ty của chúng ta doanh số hơn một tỷ rúp chỉ trong vài giờ, chứng minh tiềm năng phi thường của công cụ này. Kết hợp với các lễ hội — hội chợ cho phép bán lẻ, những cách tiếp cận mới này đang mang lại hiệu ứng rất tốt. Bên cạnh công nghiệp thực phẩm truyền thống, chúng tôi thấy tiềm năng lớn trong các ngành công nghiệp sáng tạo, thực phẩm chức năng, mỹ phẩm và các sản phẩm chế biến sâu — những mặt hàng đang tích cực giành được niềm tin của người tiêu dùng trên toàn thế giới”, — ông Aleksandr Molodtsov nhấn mạnh.
Phó Chủ tịch Chính phủ tỉnh Amur Pavel Puzanov đã chia sẻ về phát triển thương hiệu vùng miền.
“Các công ty tham gia chứng nhận tự nguyện, gia nhập thương hiệu ‘Sản xuất tại tỉnh Amur (Sdelano v Amurskoy oblasti)’ và theo đó là ‘Sản xuất tại Nga’, sẽ có cơ hội nhận được một dải hỗ trợ rộng, bao gồm cả việc tiếp cận nguồn vốn vay ưu đãi. Hiện chúng tôi đang tính toán quy mô hỗ trợ cho năm tới — đây sẽ là phần bổ sung hữu ích bên cạnh xúc tiến, phổ biến, chứng nhận, đồng thời là hỗ trợ trực tiếp cho các nhà sản xuất đang đưa sản phẩm của mình ra thị trường nước ngoài, qua đó đại diện cho tỉnh Amur và đất nước chúng ta”, — ông Pavel Puzanov nói.
Ông cũng giới thiệu chiến dịch “Hãy mua hàng Amur!” (Pokupayte Amurskoye!), do khu vực tổ chức. Trong khuôn khổ chiến dịch, các nhà sản xuất Amur thu hút sự chú ý đến sản phẩm của mình bằng các chương trình giảm giá tại hệ thống bán lẻ, tham gia những hoạt động marketing, đồng thời tích hợp vào các thương hiệu “Sản xuất tại tỉnh Amur” và “Sản xuất tại Nga”. Bước tiếp theo — thâm nhập thị trường xuất khẩu. Chiến dịch “Hãy mua hàng Amur!” đã được đưa vào “Sách Trắng” về các thực tiễn khu vực cạnh tranh.
“Điều kiện then chốt là phải là nhà sản xuất Nga với sản phẩm chất lượng. Các công ty đã vượt qua chứng nhận mang trong mình một sứ mệnh đặc biệt: sản phẩm của họ góp phần định hình hình ảnh nước Nga. Chúng tôi quy tụ dưới ‘đôi cánh chú chim’ của ‘Sản xuất tại Nga’ những nhà xuất khẩu tham vọng, đáng tin cậy và xứng đáng nhất — những doanh nghiệp mang đến cho thế giới các sản phẩm độc đáo. Tính đến hôm nay, đã có 58 công ty ở Viễn Đông chứng nhận sản phẩm trong khuôn khổ ‘Sản xuất tại Nga’ và tôi kêu gọi các nhà xuất khẩu tích cực gia nhập chương trình”, — ông Aleksandr Molodtsov kết luận.
Chủ đề này được dành riêng cho phiên toàn thể “Triển vọng toàn cầu cho các công ty trong nước: thương hiệu quốc gia ‘Sản xuất tại Nga’”, diễn ra ngày 21 tháng 8 tại Blagoveshchensk. Sự kiện thuộc khuôn khổ hội nghị liên khu vực về triển khai dự án quốc gia “Hợp tác quốc tế và xuất khẩu” tại các chủ thể của Liên bang Nga thuộc Vùng Liên bang Viễn Đông.
Diễn giả gồm Phó Chủ tịch Chính phủ tỉnh Amur Pavel Puzanov, Phó Chủ tịch Trung tâm Xuất khẩu Nga (REC, Nhóm VEB.RF) Aleksandr Molodtsov, Phó Vụ trưởng Vụ Hợp tác quốc tế và Cấp phép trong lĩnh vực ngoại thương thuộc Bộ Công Thương Liên bang Nga Artur Galiullin, Quyền Trưởng ban Phát triển sản phẩm nông nghiệp — thực phẩm (APK) thuộc Bộ Nông nghiệp Liên bang Nga Artur Shamsiev.
Các bên tham luận đã bàn thảo những chiến lược và công cụ then chốt có thể tăng cường hiện diện của doanh nghiệp Nga trên thị trường toàn cầu. Đặc biệt chú trọng vai trò của xây dựng thương hiệu quốc gia trong tạo lợi thế cạnh tranh và thu hút người tiêu dùng nước ngoài.
“Trung tâm Xuất khẩu Nga, trong khuôn khổ chương trình xúc tiến thương hiệu quốc gia ‘Sản xuất tại Nga’, đang tích cực hình thành hạ tầng hỗ trợ toàn diện cho doanh nghiệp của chúng ta, bao gồm triển lãm và các chuyến công tác thương mại. Từ năm 2019, hơn 5 nghìn nhà xuất khẩu của Nga đã tham gia 307 triển lãm và phái đoàn doanh nghiệp quốc tế tại 40 quốc gia, ký kết các hợp đồng với tổng trị giá hơn 123 tỷ rúp. Chúng tôi đặc biệt nhấn mạnh phát triển hiện diện trực tuyến: đó là các ‘quốc gia gian hàng’ trên những sàn thương mại điện tử lớn, nhất là tại Trung Quốc — nơi mà lộ trình thâm nhập thường không dễ dàng. Ngoài ra, cùng với các đối tác, chúng tôi đang tái cấu trúc các ‘gian hàng’ thành những cửa hàng bán lẻ hoàn chỉnh, mở các điểm như vậy tại nhiều tỉnh thành của Trung Quốc. Các sáng kiến này đã mang lại thành công cho hàng nghìn doanh nghiệp, ký được những hợp đồng xuất khẩu đáng kể”, — ông Aleksandr Molodtsov nhấn mạnh.
Ông cũng cho biết về tính hiệu quả của các công cụ xúc tiến “Sản xuất tại Nga”.
“Chúng tôi cũng tích cực triển khai các định dạng xúc tiến mới như phát trực tuyến cùng những blogger Trung Quốc nổi tiếng. Một buổi phát trực tuyến với một blogger sở hữu khoảng 100 triệu người theo dõi đã mang về cho các công ty của chúng ta doanh số hơn một tỷ rúp chỉ trong vài giờ, chứng minh tiềm năng phi thường của công cụ này. Kết hợp với các lễ hội — hội chợ cho phép bán lẻ, những cách tiếp cận mới này đang mang lại hiệu ứng rất tốt. Bên cạnh công nghiệp thực phẩm truyền thống, chúng tôi thấy tiềm năng lớn trong các ngành công nghiệp sáng tạo, thực phẩm chức năng, mỹ phẩm và các sản phẩm chế biến sâu — những mặt hàng đang tích cực giành được niềm tin của người tiêu dùng trên toàn thế giới”, — ông Aleksandr Molodtsov nhấn mạnh.
Phó Chủ tịch Chính phủ tỉnh Amur Pavel Puzanov đã chia sẻ về phát triển thương hiệu vùng miền.
“Các công ty tham gia chứng nhận tự nguyện, gia nhập thương hiệu ‘Sản xuất tại tỉnh Amur (Sdelano v Amurskoy oblasti)’ và theo đó là ‘Sản xuất tại Nga’, sẽ có cơ hội nhận được một dải hỗ trợ rộng, bao gồm cả việc tiếp cận nguồn vốn vay ưu đãi. Hiện chúng tôi đang tính toán quy mô hỗ trợ cho năm tới — đây sẽ là phần bổ sung hữu ích bên cạnh xúc tiến, phổ biến, chứng nhận, đồng thời là hỗ trợ trực tiếp cho các nhà sản xuất đang đưa sản phẩm của mình ra thị trường nước ngoài, qua đó đại diện cho tỉnh Amur và đất nước chúng ta”, — ông Pavel Puzanov nói.
Ông cũng giới thiệu chiến dịch “Hãy mua hàng Amur!” (Pokupayte Amurskoye!), do khu vực tổ chức. Trong khuôn khổ chiến dịch, các nhà sản xuất Amur thu hút sự chú ý đến sản phẩm của mình bằng các chương trình giảm giá tại hệ thống bán lẻ, tham gia những hoạt động marketing, đồng thời tích hợp vào các thương hiệu “Sản xuất tại tỉnh Amur” và “Sản xuất tại Nga”. Bước tiếp theo — thâm nhập thị trường xuất khẩu. Chiến dịch “Hãy mua hàng Amur!” đã được đưa vào “Sách Trắng” về các thực tiễn khu vực cạnh tranh.
“Điều kiện then chốt là phải là nhà sản xuất Nga với sản phẩm chất lượng. Các công ty đã vượt qua chứng nhận mang trong mình một sứ mệnh đặc biệt: sản phẩm của họ góp phần định hình hình ảnh nước Nga. Chúng tôi quy tụ dưới ‘đôi cánh chú chim’ của ‘Sản xuất tại Nga’ những nhà xuất khẩu tham vọng, đáng tin cậy và xứng đáng nhất — những doanh nghiệp mang đến cho thế giới các sản phẩm độc đáo. Tính đến hôm nay, đã có 58 công ty ở Viễn Đông chứng nhận sản phẩm trong khuôn khổ ‘Sản xuất tại Nga’ và tôi kêu gọi các nhà xuất khẩu tích cực gia nhập chương trình”, — ông Aleksandr Molodtsov kết luận.