Ulusal marka, yaratıcı endüstrilerin ihracat pazarlarında kendilerini tanıtmalarına yardımcı olabilir
Ulusal bir marka ve Rus kimliğinin kullanımı, yaratıcı markaların kendilerini yurtdışında tanıtmalarına yardımcı olabilir. Rusya İhracat Merkezi'nin (REC, VEB.RF'nin bir parçası) "Made in Russia" programı bu konuda yardımcı olabilir. Bu konu, REC hizmetlerinin ihracatını destekleme projesinin başkanı Ekaterina Kondakova tarafından, AKI x RASO'nun "İhracat için PR: Rus şirketlerinin yurtdışında nasıl tanıtılacağı" forumunda bildirildi.
“BAE ve Çin'de bir dizi ‘Made in Russia’ festivali ve fuarı düzenledik ve bunlar öncelikli olarak tarım ve tüketim mallarının tanıtımını içermesine rağmen, REC festivallerin etkileşimli kısmına klasik Rus balesi ve sporlarının unsurlarını entegre etti. Bu, Rusya'nın ulusal kültürel kodunun en iyi yansımasıdır,” dedi Ekaterina Kondakova, “Bir PR stratejisinde Rus kültürel kodunun etkili bir şekilde nasıl kullanılacağı” oturumunda.
Ekaterina ayrıca moda endüstrisinde koleksiyonlarında modern Rus kimliğinin aktif olarak kullanılmasına yönelik bir eğilim olduğunu, tasarımcıların bu sayede sadece modaya uygun kıyafetler yaratmakla kalmayıp aynı zamanda ülkenin kültürel özelliklerini de dünyaya anlattığını belirtti.
Ekaterina Kondakova, "Rus kültürel kodu, bir ürün, meta veya hizmeti tanıtmak için bir mekanizma olarak kullanılabilecek zengin bir tarih, gelenek, sanat ve felsefeyi içerir" diye vurguladı.
“Halk sanatı ve el sanatlarının büyük ölçekli ihracatını gerçekleştirmek için, belirli bir kitle ve ülke için kültürel çekirdeği koruyarak ürünü işlemek gerekir. Uygun bir “tanıtım” ve konumlandırma gereklidir, çünkü artan korumacı politikalar bağlamında, ulusal sanat ürünlerinin ihracatı öncelikle kültür ihracatı olarak algılanmaktadır. Bunun gelir elde etmek için değil, “yumuşak güç” elde etmek için bir mal ihracatı olacağını anlamalıyız. Sadece ürünle değil, aynı zamanda onu tanıtan içerikle de yetkin bir şekilde çalışmak gerekiyor. “İzleyiciyi başka bir ülkenin kültürel kalıplarına ve tutumlarına “alışmaya” zorlayan Slav çekirdeği gibi trendleri incelemek ve hype trendlerine entegre etmek” diye belirtti Gzhel Porselen Fabrikası’nın yaratıcı yönetmeni Anastasia Pravednova.
Ekaterina Kondakova ayrıca, Rusya Federasyonu Ekonomik Kalkınma Bakanlığı'nın 2036'ya Kadar Ekonomik Kalkınma Stratejisi çerçevesinde yaratıcı endüstrilerin gelişimi için yol haritalarının oluşturulmasına ilişkin çalışma grubu kapsamında yaratıcı endüstrilere yönelik destek tedbirlerinin genişletilmesi konusundaki çalışmalara Rusya İhracat Merkezi'nin aktif katılımını kaydetti.
Ulusal bir marka ve Rus kimliğinin kullanımı, yaratıcı markaların kendilerini yurtdışında tanıtmalarına yardımcı olabilir. Rusya İhracat Merkezi'nin (REC, VEB.RF'nin bir parçası) "Made in Russia" programı bu konuda yardımcı olabilir. Bu konu, REC hizmetlerinin ihracatını destekleme projesinin başkanı Ekaterina Kondakova tarafından, AKI x RASO'nun "İhracat için PR: Rus şirketlerinin yurtdışında nasıl tanıtılacağı" forumunda bildirildi.
“BAE ve Çin'de bir dizi ‘Made in Russia’ festivali ve fuarı düzenledik ve bunlar öncelikli olarak tarım ve tüketim mallarının tanıtımını içermesine rağmen, REC festivallerin etkileşimli kısmına klasik Rus balesi ve sporlarının unsurlarını entegre etti. Bu, Rusya'nın ulusal kültürel kodunun en iyi yansımasıdır,” dedi Ekaterina Kondakova, “Bir PR stratejisinde Rus kültürel kodunun etkili bir şekilde nasıl kullanılacağı” oturumunda.
Ekaterina ayrıca moda endüstrisinde koleksiyonlarında modern Rus kimliğinin aktif olarak kullanılmasına yönelik bir eğilim olduğunu, tasarımcıların bu sayede sadece modaya uygun kıyafetler yaratmakla kalmayıp aynı zamanda ülkenin kültürel özelliklerini de dünyaya anlattığını belirtti.
Ekaterina Kondakova, "Rus kültürel kodu, bir ürün, meta veya hizmeti tanıtmak için bir mekanizma olarak kullanılabilecek zengin bir tarih, gelenek, sanat ve felsefeyi içerir" diye vurguladı.
“Halk sanatı ve el sanatlarının büyük ölçekli ihracatını gerçekleştirmek için, belirli bir kitle ve ülke için kültürel çekirdeği koruyarak ürünü işlemek gerekir. Uygun bir “tanıtım” ve konumlandırma gereklidir, çünkü artan korumacı politikalar bağlamında, ulusal sanat ürünlerinin ihracatı öncelikle kültür ihracatı olarak algılanmaktadır. Bunun gelir elde etmek için değil, “yumuşak güç” elde etmek için bir mal ihracatı olacağını anlamalıyız. Sadece ürünle değil, aynı zamanda onu tanıtan içerikle de yetkin bir şekilde çalışmak gerekiyor. “İzleyiciyi başka bir ülkenin kültürel kalıplarına ve tutumlarına “alışmaya” zorlayan Slav çekirdeği gibi trendleri incelemek ve hype trendlerine entegre etmek” diye belirtti Gzhel Porselen Fabrikası’nın yaratıcı yönetmeni Anastasia Pravednova.
Ekaterina Kondakova ayrıca, Rusya Federasyonu Ekonomik Kalkınma Bakanlığı'nın 2036'ya Kadar Ekonomik Kalkınma Stratejisi çerçevesinde yaratıcı endüstrilerin gelişimi için yol haritalarının oluşturulmasına ilişkin çalışma grubu kapsamında yaratıcı endüstrilere yönelik destek tedbirlerinin genişletilmesi konusundaki çalışmalara Rusya İhracat Merkezi'nin aktif katılımını kaydetti.