Từ ngày 28 đến 30 tháng 8 tại Khu thương mại trung tâm Bắc Kinh — tổ hợp mua sắm — giải trí Solana Shopping Park — đã diễn ra lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga” (Made in Russia), gắn với dịp kỷ niệm Ngày lễ tình nhân Trung Quốc (Qixi, 29 tháng 8). Sự kiện do Trung tâm Xuất khẩu Nga (REC, Nhóm VEB) tổ chức với sự hỗ trợ của Chính phủ Nga và Trung Quốc. Kết quả ba ngày, lễ hội đón hơn 200 nghìn cư dân và du khách Bắc Kinh.
“Lễ hội — hội chợ ở Bắc Kinh trở thành ví dụ sinh động về cách thương hiệu quốc gia ‘Sản xuất tại Nga’ kết nối kinh doanh, văn hóa và thể thao, kiến tạo không gian tin cậy và sự quan tâm đến sản phẩm của chúng ta. Những sự kiện như vậy hình thành mối quan tâm bền vững tới hàng hóa Nga tại các thị trường nước ngoài lớn và mở ra cơ hội mới cho doanh nghiệp của chúng ta tại thị trường Trung Quốc đầy tiềm năng”, — Tổng Giám đốc Trung tâm Xuất khẩu Nga Veronika Nikishina nhấn mạnh.
Hội chợ quy tụ nhà sản xuất Nga trong lĩnh vực thực phẩm, mỹ phẩm, quà lưu niệm và thủ công mỹ nghệ — tổng cộng hơn 500 mã hàng từ 40 doanh nghiệp của 26 vùng của Nga. Phần lớn đơn vị tham gia là chủ sở hữu chứng chỉ “Sản xuất tại Nga”. Điều đó có nghĩa sản phẩm của họ tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn sản xuất cao; chất lượng và độ an toàn của sản phẩm xứng đáng được tin cậy.
Khách của lễ hội — hội chợ chú ý nhiều nhất tới trang sức hổ phách của công ty “Ambertim” (thương hiệu Darvin), cũng như trang sức từ xương voi ma mút của “Xưởng chế tác điêu khắc Khotkovskaya”. Cả hai doanh nghiệp đều tham gia chương trình xúc tiến dưới thương hiệu quốc gia “Sản xuất tại Nga” và sở hữu chứng chỉ cùng tên.
Một thành tố quan trọng của lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga” là sự góp mặt của các blogger hàng đầu Trung Quốc. Trong ba ngày, những influencer nổi tiếng đã livestream ngay tại khu vực tổ chức, giúp hàng triệu khán giả làm quen và mua hàng Nga tại các Quốc gia cửa hàng “Sản xuất tại Nga” trên những sàn thương mại điện tử hàng đầu của Trung Quốc. Ngày 30 tháng 8 đã diễn ra buổi phát trực tuyến với blogger Trung Quốc Shisan, sở hữu 20 triệu người theo dõi trên nền tảng thương mại xã hội Kuaishou. Trong livestream có chức năng bán hàng trực tuyến, người mua Trung Quốc được giới thiệu sản phẩm Nga thuộc nhóm bánh kẹo, đồ uống có cồn, hải sản, mỹ phẩm, cũng như quà lưu niệm.
Trong khuôn khổ lễ hội — hội chợ còn có chương trình làm việc. Trung tâm Xuất khẩu Nga đã tổ chức hơn 300 cuộc gặp B2B cho doanh nghiệp Nga và các đối tác tiềm năng từ Trung Quốc: nhà nhập khẩu, nhà phân phối, đại diện các chuỗi bán lẻ địa phương và cộng đồng doanh nghiệp. Đáng chú ý là kết quả của công ty khoa học — công nghệ Nga “Davas Prime”. Chỉ trong một ngày, doanh nghiệp đã ký liền ba thỏa thuận hợp tác với các đối tác: Trung tâm Nghiên cứu Kinh tế Số Nga — Trung, Tập đoàn Zhongnong Fuyuan Group (Bắc Kinh), cũng như Công ty Công nghệ Sinh thái Nông nghiệp Fengwo Ecological Technology (Tân Cương).
Khách mời đặc biệt của lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga” là vận động viên trượt băng nghệ thuật nổi tiếng Kamila Valieva. Cô trình diễn một tiết mục băng nghệ thuật đặc biệt, sau đó tổ chức buổi ký tặng kéo dài hai giờ. Hàng trăm khách xếp hàng để có ảnh và chữ ký lưu niệm từ nữ vận động viên được người hâm mộ Trung Quốc gọi là K-Bao; một số người hâm mộ thậm chí đến từ các thành phố khác.
Lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga” cũng giới thiệu chương trình văn hóa phong phú, kết hợp truyền thống văn hóa và công nghệ hiện đại của Nga. Trên sân khấu lễ hội biểu diễn Nhà hát Ca khúc Moskva “Yar”. Tập thể giới thiệu một buổi hòa nhạc ba phần: hai mảng ca khúc dân gian Nga và một mảng các bài hát Cossack. Một số tiết mục đi kèm yếu tố tương tác — “Dàn nhạc nhân dân”, “Vũ điệu vòng tròn”, “Đu băng ruy-băng” và “Đối kháng đồng đội” — thu hút sự tham gia tích cực của khách dự lễ hội — hội chợ.
Một chương trình lớn được chuẩn bị bởi nghệ sĩ từ Bashkortostan. Nghệ sĩ Nhân dân Cộng hòa và Nghệ sĩ Ưu tú Liên bang Nga, ca sĩ opera kiệt xuất Askar Abdrazakov trình bày các ca khúc nổi tiếng “Đôi mắt đen”, “Con đường dài” và “Chiều Moskva”. Trên sân khấu còn vang lên sáo kurai — biểu tượng văn hóa Bashkir được đưa vào Danh sách Di sản văn hóa phi vật thể của UNESCO. Khách cũng có thể nghe âm sắc của đàn dumbura — một trong những nhạc cụ cổ xưa nhất của người Bashkir, nơi thảo nguyên và trường ca như sống dậy trong thanh âm.
Nền tảng sáng tạo Prostor của VK đã giới thiệu tại Bắc Kinh triển lãm Digital Art Russia trong không gian của lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga”. Triển lãm mang đến cơ hội để khách tham quan qua nghệ thuật số tái nhận thức vai trò của trí tuệ nhân tạo và hình dung bản chất của mã nguồn cùng các đối tượng khác vốn khó trực quan hóa.
Tại lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga”, ROSKINO đã tổ chức suất chiếu đặc biệt loạt hoạt hình — nhạc kịch giáo dục “Tsvetnyashki”. Mỗi tập giúp trẻ em phát triển kỹ năng xã hội, âm nhạc, nghệ thuật và tư duy, còn phụ huynh — có thêm ý tưởng cho trò chơi chung.
Các lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga” được tổ chức trong khuôn khổ chương trình xúc tiến sản phẩm Nga dưới thương hiệu “ô dù”. Chương trình do Bộ Công Thương Nga điều phối trong khuôn khổ dự án quốc gia “Hợp tác quốc tế và xuất khẩu”, và do Trung tâm Xuất khẩu Nga thực hiện. Từ năm 2017, chương trình giúp doanh nghiệp Nga khẳng định tên tuổi ở nước ngoài, mở rộng thị trường và giành được niềm tin của người tiêu dùng quốc tế.
Hiệu quả của những sự kiện như vậy nhiều lần được nhấn mạnh ở cấp cao nhất. Cụ thể, trong cuộc gặp giữa lãnh đạo hai nước Vladimir Putin và Tập Cận Bình vào tháng 5 năm 2025 tại Moskva, đã ghi nhận rằng các lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga” đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng danh mục hàng xuất khẩu của Nga tại thị trường Trung Quốc.
Đối tác chính thức của lễ hội — hội chợ là Trung tâm Xuất khẩu Moskva, nhà tài trợ chính thức — Tập đoàn Cherkizovo (Cherkizovo Group).
“Lễ hội — hội chợ ở Bắc Kinh trở thành ví dụ sinh động về cách thương hiệu quốc gia ‘Sản xuất tại Nga’ kết nối kinh doanh, văn hóa và thể thao, kiến tạo không gian tin cậy và sự quan tâm đến sản phẩm của chúng ta. Những sự kiện như vậy hình thành mối quan tâm bền vững tới hàng hóa Nga tại các thị trường nước ngoài lớn và mở ra cơ hội mới cho doanh nghiệp của chúng ta tại thị trường Trung Quốc đầy tiềm năng”, — Tổng Giám đốc Trung tâm Xuất khẩu Nga Veronika Nikishina nhấn mạnh.
Hội chợ quy tụ nhà sản xuất Nga trong lĩnh vực thực phẩm, mỹ phẩm, quà lưu niệm và thủ công mỹ nghệ — tổng cộng hơn 500 mã hàng từ 40 doanh nghiệp của 26 vùng của Nga. Phần lớn đơn vị tham gia là chủ sở hữu chứng chỉ “Sản xuất tại Nga”. Điều đó có nghĩa sản phẩm của họ tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn sản xuất cao; chất lượng và độ an toàn của sản phẩm xứng đáng được tin cậy.
Khách của lễ hội — hội chợ chú ý nhiều nhất tới trang sức hổ phách của công ty “Ambertim” (thương hiệu Darvin), cũng như trang sức từ xương voi ma mút của “Xưởng chế tác điêu khắc Khotkovskaya”. Cả hai doanh nghiệp đều tham gia chương trình xúc tiến dưới thương hiệu quốc gia “Sản xuất tại Nga” và sở hữu chứng chỉ cùng tên.
Một thành tố quan trọng của lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga” là sự góp mặt của các blogger hàng đầu Trung Quốc. Trong ba ngày, những influencer nổi tiếng đã livestream ngay tại khu vực tổ chức, giúp hàng triệu khán giả làm quen và mua hàng Nga tại các Quốc gia cửa hàng “Sản xuất tại Nga” trên những sàn thương mại điện tử hàng đầu của Trung Quốc. Ngày 30 tháng 8 đã diễn ra buổi phát trực tuyến với blogger Trung Quốc Shisan, sở hữu 20 triệu người theo dõi trên nền tảng thương mại xã hội Kuaishou. Trong livestream có chức năng bán hàng trực tuyến, người mua Trung Quốc được giới thiệu sản phẩm Nga thuộc nhóm bánh kẹo, đồ uống có cồn, hải sản, mỹ phẩm, cũng như quà lưu niệm.
Trong khuôn khổ lễ hội — hội chợ còn có chương trình làm việc. Trung tâm Xuất khẩu Nga đã tổ chức hơn 300 cuộc gặp B2B cho doanh nghiệp Nga và các đối tác tiềm năng từ Trung Quốc: nhà nhập khẩu, nhà phân phối, đại diện các chuỗi bán lẻ địa phương và cộng đồng doanh nghiệp. Đáng chú ý là kết quả của công ty khoa học — công nghệ Nga “Davas Prime”. Chỉ trong một ngày, doanh nghiệp đã ký liền ba thỏa thuận hợp tác với các đối tác: Trung tâm Nghiên cứu Kinh tế Số Nga — Trung, Tập đoàn Zhongnong Fuyuan Group (Bắc Kinh), cũng như Công ty Công nghệ Sinh thái Nông nghiệp Fengwo Ecological Technology (Tân Cương).
Khách mời đặc biệt của lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga” là vận động viên trượt băng nghệ thuật nổi tiếng Kamila Valieva. Cô trình diễn một tiết mục băng nghệ thuật đặc biệt, sau đó tổ chức buổi ký tặng kéo dài hai giờ. Hàng trăm khách xếp hàng để có ảnh và chữ ký lưu niệm từ nữ vận động viên được người hâm mộ Trung Quốc gọi là K-Bao; một số người hâm mộ thậm chí đến từ các thành phố khác.
Lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga” cũng giới thiệu chương trình văn hóa phong phú, kết hợp truyền thống văn hóa và công nghệ hiện đại của Nga. Trên sân khấu lễ hội biểu diễn Nhà hát Ca khúc Moskva “Yar”. Tập thể giới thiệu một buổi hòa nhạc ba phần: hai mảng ca khúc dân gian Nga và một mảng các bài hát Cossack. Một số tiết mục đi kèm yếu tố tương tác — “Dàn nhạc nhân dân”, “Vũ điệu vòng tròn”, “Đu băng ruy-băng” và “Đối kháng đồng đội” — thu hút sự tham gia tích cực của khách dự lễ hội — hội chợ.
Một chương trình lớn được chuẩn bị bởi nghệ sĩ từ Bashkortostan. Nghệ sĩ Nhân dân Cộng hòa và Nghệ sĩ Ưu tú Liên bang Nga, ca sĩ opera kiệt xuất Askar Abdrazakov trình bày các ca khúc nổi tiếng “Đôi mắt đen”, “Con đường dài” và “Chiều Moskva”. Trên sân khấu còn vang lên sáo kurai — biểu tượng văn hóa Bashkir được đưa vào Danh sách Di sản văn hóa phi vật thể của UNESCO. Khách cũng có thể nghe âm sắc của đàn dumbura — một trong những nhạc cụ cổ xưa nhất của người Bashkir, nơi thảo nguyên và trường ca như sống dậy trong thanh âm.
Nền tảng sáng tạo Prostor của VK đã giới thiệu tại Bắc Kinh triển lãm Digital Art Russia trong không gian của lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga”. Triển lãm mang đến cơ hội để khách tham quan qua nghệ thuật số tái nhận thức vai trò của trí tuệ nhân tạo và hình dung bản chất của mã nguồn cùng các đối tượng khác vốn khó trực quan hóa.
Tại lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga”, ROSKINO đã tổ chức suất chiếu đặc biệt loạt hoạt hình — nhạc kịch giáo dục “Tsvetnyashki”. Mỗi tập giúp trẻ em phát triển kỹ năng xã hội, âm nhạc, nghệ thuật và tư duy, còn phụ huynh — có thêm ý tưởng cho trò chơi chung.
Các lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga” được tổ chức trong khuôn khổ chương trình xúc tiến sản phẩm Nga dưới thương hiệu “ô dù”. Chương trình do Bộ Công Thương Nga điều phối trong khuôn khổ dự án quốc gia “Hợp tác quốc tế và xuất khẩu”, và do Trung tâm Xuất khẩu Nga thực hiện. Từ năm 2017, chương trình giúp doanh nghiệp Nga khẳng định tên tuổi ở nước ngoài, mở rộng thị trường và giành được niềm tin của người tiêu dùng quốc tế.
Hiệu quả của những sự kiện như vậy nhiều lần được nhấn mạnh ở cấp cao nhất. Cụ thể, trong cuộc gặp giữa lãnh đạo hai nước Vladimir Putin và Tập Cận Bình vào tháng 5 năm 2025 tại Moskva, đã ghi nhận rằng các lễ hội — hội chợ “Sản xuất tại Nga” đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng danh mục hàng xuất khẩu của Nga tại thị trường Trung Quốc.
Đối tác chính thức của lễ hội — hội chợ là Trung tâm Xuất khẩu Moskva, nhà tài trợ chính thức — Tập đoàn Cherkizovo (Cherkizovo Group).