Phiên họp chiến lược này tập trung vào việc phát triển và mở rộng quy mô chương trình thương hiệu quốc gia “Được sản xuất tại Nga”. Diễn giả chính của sự kiện là ông Andrey Purtov, chuyên gia tư vấn nổi tiếng về marketing và chiến lược. Mục tiêu của buổi thảo luận là xây dựng các phương pháp tiếp cận đổi mới trong việc quảng bá hàng hóa và dịch vụ trong nước, nhằm truyền tải hiệu quả những lợi thế độc đáo của chúng tới khán giả toàn cầu và đảm bảo sự tăng trưởng tiếp theo của xuất khẩu phi nguyên liệu của đất nước.
Ông Andrey Purtov, với kinh nghiệm phong phú, hiện là người phụ trách chương trình “Marketing và Quản lý thương hiệu” tại Trường Thiết kế Cao cấp Anh, Giám đốc chương trình MBA “Chuyển đổi” tại Học viện Hành chính Quốc gia Nga (RANEPA), cũng như là giảng viên thỉnh giảng tại Đại học Quốc gia Moskva mang tên Lomonosov, Học viện Quản lý Đại học Liên bang Viễn Đông, Viện Kinh doanh và Quản lý RANEPA và Trường Quản lý Skolkovo, đã mang đến góc nhìn chuyên môn của mình cho cuộc thảo luận. Tại phiên họp, các đề xuất giá trị của thương hiệu “Được sản xuất tại Nga” đã được phân tích kỹ lưỡng. Các đại biểu tập trung xác định và củng cố những phẩm chất của sản phẩm Nga khiến chúng trở nên cạnh tranh tối đa và hấp dẫn trên thị trường quốc tế.
Xin nhắc lại, việc quảng bá quy mô lớn xuất khẩu của Nga dưới thương hiệu quốc gia đã được Tổng thống Liên bang Nga V. V. Putin khởi xướng tại Phiên họp của Hội đồng Nhà nước ngày 25 tháng 9 năm 2024. Để thực hiện chỉ thị này, theo Quyết định của Chính phủ Nga số 450-r ngày 26.02.2025, đã phê duyệt chương trình quảng bá sản phẩm Nga ra nước ngoài dưới thương hiệu quốc gia “Được sản xuất tại Nga” đến năm 2030. Từ năm nay, chương trình này trở thành một phần của dự án quốc gia “Hợp tác quốc tế và xuất khẩu”.
“Chương trình ‘Được sản xuất tại Nga’ là chiến lược của chúng tôi nhằm củng cố vị thế của các công ty Nga trên trường quốc tế. Mục tiêu của chương trình không chỉ là giành được sự tin tưởng của người mua nước ngoài thông qua ‘hiệu ứng chiếc ô’ của thương hiệu, mà còn là kết hợp nỗ lực của doanh nghiệp, cơ quan chính quyền và các tổ chức phát triển. Chúng tôi hướng tới việc mở rộng tối đa sự hiện diện của sản phẩm Nga, tạo ra các kênh tiêu thụ mới và hình thành hạ tầng quảng bá bền vững trên các thị trường nước ngoài, qua đó thể hiện chất lượng cao và tính độc đáo của sản phẩm của chúng ta,” — bà Tatyana An, Phó Chủ tịch REC, nhấn mạnh.
7. Công ty “Archeda-Produkt” (vùng Volgograd) nhận chứng nhận “Được sản xuất tại Nga” (Sdelano v Rossii): cháo Delika khẳng định tính hữu cơ của mình.
Công ty TNHH “Archeda-Produkt”, một trong những doanh nghiệp hàng đầu ngành công nghiệp thực phẩm miền Nam nước Nga, đã nhận chứng nhận thương hiệu quốc gia “Được sản xuất tại Nga” từ Trung tâm Xuất khẩu Nga (REC, Tập đoàn VEB) theo tiêu chí “Nguồn gốc hữu cơ” cho các sản phẩm cháo ăn liền mang thương hiệu Delika.
Lịch sử của “Archeda-Produkt” bắt nguồn từ những truyền thống phong phú của người Cossack vùng sông Đông, từ năm 1998. Điều đặc biệt là kho chứa và nhà máy chế biến ngũ cốc của doanh nghiệp tọa lạc trên nền nhà máy xay bột – tách hạt của địa chủ I. I. Chebotarev, được xây dựng khoảng năm 1902. Nhà máy này, bất chấp những thăng trầm (bị quốc hữu hóa năm 1917, bị phá hủy trong Chiến tranh Vệ quốc Vĩ đại và sau đó được khôi phục), luôn là cơ sở xay xát – chế biến ngũ cốc lớn nhất của thành phố Frolovo, trong những năm chiến tranh còn cung cấp hạt kê cho Mặt trận Stalingrad.
Dưới thương hiệu Delika, “Archeda-Produkt” sản xuất đa dạng các loại cháo ăn liền hướng đến sức khỏe người tiêu dùng — từ cháo yến mạch, kê kết hợp trái cây, quả mọng và siêu thực phẩm, đến cháo kiều mạch với thịt gà và nấm — tất cả đều sử dụng nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên. Là doanh nghiệp thuộc khối trung bình, “Archeda-Produkt” áp dụng thành công yếu tố sản xuất thủ công: nguyên liệu chỉ từ nhà cung cấp đáng tin cậy, công thức mang tính gia đình, sản phẩm chứa siêu thực phẩm, và toàn bộ quy trình “từ cánh đồng đến kệ hàng” đều được giám sát nghiêm ngặt.
Khi xây dựng danh mục và bao bì cho xuất khẩu, “Archeda-Produkt” phân tích kỹ không chỉ quan hệ chính trị của Nga với từng quốc gia, mà còn cả truyền thống gia đình, thị hiếu ẩm thực và đặc thù văn hóa, giúp tạo ra sản phẩm phù hợp tối đa với nhu cầu địa phương.
Năm 2024, “Archeda-Produkt” giới thiệu ra thị trường một sản phẩm hoàn toàn mới, trong quá trình phát triển, thiết kế bao bì và quảng bá đã sử dụng trí tuệ nhân tạo. Sản phẩm này kết hợp độ mịn của bột semolina và lợi ích dinh dưỡng của yến mạch. Ngoài ra, doanh nghiệp còn sử dụng những siêu thực phẩm độc đáo trong sản xuất cháo ăn liền — một hướng đi không phổ biến trên thị trường:
• Protein từ cây gai dầu — không chỉ là nguồn cung cấp protein chất lượng cao mà còn chứa chlorophyll, tương tự hemoglobin thực vật, tốt cho quá trình tạo máu. Hạt gai dầu để sản xuất protein này không độc hại và không chứa gluten, khác với phần lớn ngũ cốc. Protein gồm albumin và globulin, đóng vai trò đặc biệt trong hệ miễn dịch.
• Hạt amaranth — chứa squalene, khi vào cơ thể sẽ kích hoạt quá trình tái tạo mô của các cơ quan nội tạng. Squalene được y học hiện đại sử dụng trong điều trị nhiều bệnh nặng.
• Quả goji — giàu chất chống oxy hóa, sắt và vitamin E, là thành phần quý giá giúp duy trì tuổi trẻ và sức khỏe tổng thể.
“Archeda-Produkt” bắt đầu xuất khẩu từ năm 2007, với hợp đồng đầu tiên ký với nhà phân phối Armenia. Tuy nhiên, hoạt động kinh tế đối ngoại thực sự mạnh mẽ và có hệ thống mới bắt đầu từ năm 2021. Trong quá trình phát triển thành nhà xuất khẩu, doanh nghiệp gặp phải những khó khăn phổ biến: thiếu hiểu biết rõ ràng về trình tự các bước, khó tìm kiếm đối tác nước ngoài và rào cản ngôn ngữ.
Chính vào thời điểm đó, sự hợp tác với Trung tâm Xuất khẩu Nga thông qua Trung tâm Hỗ trợ Xuất khẩu khu vực Volgograd đã đóng vai trò quyết định.
Nhờ sự hỗ trợ toàn diện của REC và các tiện ích của nền tảng số “Xuất khẩu của tôi” (Moy Export), “Archeda-Produkt” không chỉ vượt qua những thách thức này mà còn tăng đáng kể sản lượng xuất khẩu — kim ngạch xuất khẩu đã tăng gần gấp ba so với năm 2021. Doanh nghiệp tích cực tham gia các hội chợ và đoàn xúc tiến thương mại ở nước ngoài, bảo hiểm hợp đồng xuất khẩu và kiểm tra đối tác. Ngoài ra, đội ngũ của “Archeda” nhiều lần tra cứu cổng thông tin “Rào cản và yêu cầu thị trường” để nghiên cứu điều kiện giao hàng sang Ai Cập và Trung Quốc, giúp điều chỉnh sản phẩm và bao bì (ví dụ: trong lần giao hàng đầu tiên sang Trung Quốc, công ty phải dán lại nhãn vì nhầm lẫn, nhưng tới lần giao tiếp theo, nhà máy đã học các ký tự Hán cơ bản để kiểm soát).
Hiện nay, sản phẩm của “Archeda-Produkt” được tiêu thụ tại hơn 50 khu vực của Nga và xuất khẩu sang 10 quốc gia: Azerbaijan, Armenia, Belarus, Gruzia, Trung Quốc, Uzbekistan, Tajikistan, Kazakhstan, Mông Cổ và Israel. Công ty mỗi ngày đều đàm phán để mở rộng phạm vi xuất khẩu, hướng tới sự hiện diện rộng khắp trên tất cả các châu lục.
“Giá trị cao nhất của chúng tôi là sự quan tâm đến người tiêu dùng. Dù họ ở bất cứ nơi nào trên thế giới, chúng tôi đều mong muốn có cơ hội chăm sóc họ,” — bà Svetlana Ovchintseva, Giám đốc điều hành Công ty TNHH “Archeda-Produkt”, nhấn mạnh.
Ông Andrey Purtov, với kinh nghiệm phong phú, hiện là người phụ trách chương trình “Marketing và Quản lý thương hiệu” tại Trường Thiết kế Cao cấp Anh, Giám đốc chương trình MBA “Chuyển đổi” tại Học viện Hành chính Quốc gia Nga (RANEPA), cũng như là giảng viên thỉnh giảng tại Đại học Quốc gia Moskva mang tên Lomonosov, Học viện Quản lý Đại học Liên bang Viễn Đông, Viện Kinh doanh và Quản lý RANEPA và Trường Quản lý Skolkovo, đã mang đến góc nhìn chuyên môn của mình cho cuộc thảo luận. Tại phiên họp, các đề xuất giá trị của thương hiệu “Được sản xuất tại Nga” đã được phân tích kỹ lưỡng. Các đại biểu tập trung xác định và củng cố những phẩm chất của sản phẩm Nga khiến chúng trở nên cạnh tranh tối đa và hấp dẫn trên thị trường quốc tế.
Xin nhắc lại, việc quảng bá quy mô lớn xuất khẩu của Nga dưới thương hiệu quốc gia đã được Tổng thống Liên bang Nga V. V. Putin khởi xướng tại Phiên họp của Hội đồng Nhà nước ngày 25 tháng 9 năm 2024. Để thực hiện chỉ thị này, theo Quyết định của Chính phủ Nga số 450-r ngày 26.02.2025, đã phê duyệt chương trình quảng bá sản phẩm Nga ra nước ngoài dưới thương hiệu quốc gia “Được sản xuất tại Nga” đến năm 2030. Từ năm nay, chương trình này trở thành một phần của dự án quốc gia “Hợp tác quốc tế và xuất khẩu”.
“Chương trình ‘Được sản xuất tại Nga’ là chiến lược của chúng tôi nhằm củng cố vị thế của các công ty Nga trên trường quốc tế. Mục tiêu của chương trình không chỉ là giành được sự tin tưởng của người mua nước ngoài thông qua ‘hiệu ứng chiếc ô’ của thương hiệu, mà còn là kết hợp nỗ lực của doanh nghiệp, cơ quan chính quyền và các tổ chức phát triển. Chúng tôi hướng tới việc mở rộng tối đa sự hiện diện của sản phẩm Nga, tạo ra các kênh tiêu thụ mới và hình thành hạ tầng quảng bá bền vững trên các thị trường nước ngoài, qua đó thể hiện chất lượng cao và tính độc đáo của sản phẩm của chúng ta,” — bà Tatyana An, Phó Chủ tịch REC, nhấn mạnh.
7. Công ty “Archeda-Produkt” (vùng Volgograd) nhận chứng nhận “Được sản xuất tại Nga” (Sdelano v Rossii): cháo Delika khẳng định tính hữu cơ của mình.
Công ty TNHH “Archeda-Produkt”, một trong những doanh nghiệp hàng đầu ngành công nghiệp thực phẩm miền Nam nước Nga, đã nhận chứng nhận thương hiệu quốc gia “Được sản xuất tại Nga” từ Trung tâm Xuất khẩu Nga (REC, Tập đoàn VEB) theo tiêu chí “Nguồn gốc hữu cơ” cho các sản phẩm cháo ăn liền mang thương hiệu Delika.
Lịch sử của “Archeda-Produkt” bắt nguồn từ những truyền thống phong phú của người Cossack vùng sông Đông, từ năm 1998. Điều đặc biệt là kho chứa và nhà máy chế biến ngũ cốc của doanh nghiệp tọa lạc trên nền nhà máy xay bột – tách hạt của địa chủ I. I. Chebotarev, được xây dựng khoảng năm 1902. Nhà máy này, bất chấp những thăng trầm (bị quốc hữu hóa năm 1917, bị phá hủy trong Chiến tranh Vệ quốc Vĩ đại và sau đó được khôi phục), luôn là cơ sở xay xát – chế biến ngũ cốc lớn nhất của thành phố Frolovo, trong những năm chiến tranh còn cung cấp hạt kê cho Mặt trận Stalingrad.
Dưới thương hiệu Delika, “Archeda-Produkt” sản xuất đa dạng các loại cháo ăn liền hướng đến sức khỏe người tiêu dùng — từ cháo yến mạch, kê kết hợp trái cây, quả mọng và siêu thực phẩm, đến cháo kiều mạch với thịt gà và nấm — tất cả đều sử dụng nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên. Là doanh nghiệp thuộc khối trung bình, “Archeda-Produkt” áp dụng thành công yếu tố sản xuất thủ công: nguyên liệu chỉ từ nhà cung cấp đáng tin cậy, công thức mang tính gia đình, sản phẩm chứa siêu thực phẩm, và toàn bộ quy trình “từ cánh đồng đến kệ hàng” đều được giám sát nghiêm ngặt.
Khi xây dựng danh mục và bao bì cho xuất khẩu, “Archeda-Produkt” phân tích kỹ không chỉ quan hệ chính trị của Nga với từng quốc gia, mà còn cả truyền thống gia đình, thị hiếu ẩm thực và đặc thù văn hóa, giúp tạo ra sản phẩm phù hợp tối đa với nhu cầu địa phương.
Năm 2024, “Archeda-Produkt” giới thiệu ra thị trường một sản phẩm hoàn toàn mới, trong quá trình phát triển, thiết kế bao bì và quảng bá đã sử dụng trí tuệ nhân tạo. Sản phẩm này kết hợp độ mịn của bột semolina và lợi ích dinh dưỡng của yến mạch. Ngoài ra, doanh nghiệp còn sử dụng những siêu thực phẩm độc đáo trong sản xuất cháo ăn liền — một hướng đi không phổ biến trên thị trường:
• Protein từ cây gai dầu — không chỉ là nguồn cung cấp protein chất lượng cao mà còn chứa chlorophyll, tương tự hemoglobin thực vật, tốt cho quá trình tạo máu. Hạt gai dầu để sản xuất protein này không độc hại và không chứa gluten, khác với phần lớn ngũ cốc. Protein gồm albumin và globulin, đóng vai trò đặc biệt trong hệ miễn dịch.
• Hạt amaranth — chứa squalene, khi vào cơ thể sẽ kích hoạt quá trình tái tạo mô của các cơ quan nội tạng. Squalene được y học hiện đại sử dụng trong điều trị nhiều bệnh nặng.
• Quả goji — giàu chất chống oxy hóa, sắt và vitamin E, là thành phần quý giá giúp duy trì tuổi trẻ và sức khỏe tổng thể.
“Archeda-Produkt” bắt đầu xuất khẩu từ năm 2007, với hợp đồng đầu tiên ký với nhà phân phối Armenia. Tuy nhiên, hoạt động kinh tế đối ngoại thực sự mạnh mẽ và có hệ thống mới bắt đầu từ năm 2021. Trong quá trình phát triển thành nhà xuất khẩu, doanh nghiệp gặp phải những khó khăn phổ biến: thiếu hiểu biết rõ ràng về trình tự các bước, khó tìm kiếm đối tác nước ngoài và rào cản ngôn ngữ.
Chính vào thời điểm đó, sự hợp tác với Trung tâm Xuất khẩu Nga thông qua Trung tâm Hỗ trợ Xuất khẩu khu vực Volgograd đã đóng vai trò quyết định.
Nhờ sự hỗ trợ toàn diện của REC và các tiện ích của nền tảng số “Xuất khẩu của tôi” (Moy Export), “Archeda-Produkt” không chỉ vượt qua những thách thức này mà còn tăng đáng kể sản lượng xuất khẩu — kim ngạch xuất khẩu đã tăng gần gấp ba so với năm 2021. Doanh nghiệp tích cực tham gia các hội chợ và đoàn xúc tiến thương mại ở nước ngoài, bảo hiểm hợp đồng xuất khẩu và kiểm tra đối tác. Ngoài ra, đội ngũ của “Archeda” nhiều lần tra cứu cổng thông tin “Rào cản và yêu cầu thị trường” để nghiên cứu điều kiện giao hàng sang Ai Cập và Trung Quốc, giúp điều chỉnh sản phẩm và bao bì (ví dụ: trong lần giao hàng đầu tiên sang Trung Quốc, công ty phải dán lại nhãn vì nhầm lẫn, nhưng tới lần giao tiếp theo, nhà máy đã học các ký tự Hán cơ bản để kiểm soát).
Hiện nay, sản phẩm của “Archeda-Produkt” được tiêu thụ tại hơn 50 khu vực của Nga và xuất khẩu sang 10 quốc gia: Azerbaijan, Armenia, Belarus, Gruzia, Trung Quốc, Uzbekistan, Tajikistan, Kazakhstan, Mông Cổ và Israel. Công ty mỗi ngày đều đàm phán để mở rộng phạm vi xuất khẩu, hướng tới sự hiện diện rộng khắp trên tất cả các châu lục.
“Giá trị cao nhất của chúng tôi là sự quan tâm đến người tiêu dùng. Dù họ ở bất cứ nơi nào trên thế giới, chúng tôi đều mong muốn có cơ hội chăm sóc họ,” — bà Svetlana Ovchintseva, Giám đốc điều hành Công ty TNHH “Archeda-Produkt”, nhấn mạnh.