国家品牌有助于创意产业在出口市场上自我推广

国家品牌和俄罗斯标志的使用可以帮助创意品牌在国外推广自己。俄罗斯出口中心（RUSSIAN EXPORT CENTER，VEB.RF集团）的“MADE IN RUSSIA”计划可以对此提供帮助。俄罗斯出口中心服务出口支持项目负责人叶卡捷琳娜·孔达科娃在创意产业机构和俄罗斯公共关系协会论坛“出口公共关系：如何在海外推广俄罗斯公司”上报告了这一情况。

“我们在阿联酋和中国举办了一系列“MADE IN RUSSIA”节展销会，尽管主要推广农产品和消费品，但俄罗斯出口中心将俄罗斯古典芭蕾和体育元素融入节日的互动部分，这是对俄罗斯国家文化代码的最佳体现”，叶卡捷琳娜·孔达科娃在“如何在公关策略中有效运用俄罗斯文化代码”的会议上表示。

叶卡捷琳娜还指出，时尚界正积极在其产品系列中使用现代俄罗斯符号，设计师借此不仅创造出时尚的服装，还向世界展示该国的文化特色。

“俄罗斯的文化密码包含丰富的历史、传统、艺术和哲学，可以作为推广产品、商品或服务的机制，”叶卡捷琳娜·孔达科娃强调说。

要大规模出口民间工艺品，必须在保留其文化内核的同时，为特定受众和国家进行加工。需要进行适当的引进和定位，因为在保护主义政策日益盛行的背景下，民间工艺品的出口主要被视为文化出口。我们必须明白，这种商品出口并非为了收入，而是为了软实力。不仅要精通产品，还要精通推广产品的内容。“要研究并融入诸如斯拉夫核心之类的炒作趋势，这些趋势迫使观众适应另一个国家的文化模式和态度，”格热利瓷器厂创意总监阿纳斯塔西娅·普拉韦德诺娃指出。

叶卡捷琳娜·孔达科娃还指出，俄罗斯出口中心作为俄罗斯联邦经济发展部工作组的一部分，积极参与扩大创意产业支持措施的工作，该工作组致力于在2036年经济发展战略框架内制定创意产业发展路线图。