Uluslararası pazarlara çıkarken Rus şirketleri, yerli ürünlerin düşük tanınırlığıyla karşılaşıyor; bu durum, onları küresel markalara karşı rekabet etmekte sınırlandırıyor. Bu sorunun çözümünde kilit araç, tek bir ulusal marka olan “Rusya’da Üretilmiştir (Made in Russia)”ın tanıtımı olabilir.
Bu konuya adanan “Yerli şirketler için küresel perspektifler: ulusal marka ‘Rusya’da Üretilmiştir’” başlıklı genel kurul oturumu, 21 Ağustos’ta Blagoveşçensk’te gerçekleştirildi. Etkinlik, Rusya Federasyonu’nun Uzak Doğu Federal Bölgesi’ne dâhil olan süjelerinde “Uluslararası işbirliği ve ihracat” ulusal projesinin uygulanmasına ilişkin bölgesel toplantı kapsamında yapıldı.
Konuşmacılar arasında Amur Bölgesi Hükümeti Başkan Yardımcısı Pavel Puzanov, Rusya İhracat Merkezi (REC, VEB.RF Grubu) Başkan Yardımcısı Aleksandr Molodtsov, Rusya Federasyonu Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Dış Ticarette Uluslararası İşbirliği ve Lisanslama Dairesi Başkan Yardımcısı Artur Galiullin ve Rusya Federasyonu Tarım Bakanlığı APK Ürün Geliştirme Dairesi Vekil Başkanı Artur Şamsiyev yer aldı.
Tartışmaya katılanlar, Rus şirketlerinin küresel pazarlardaki varlığını güçlendirebilecek kilit strateji ve araçları ele aldı. Özellikle, rekabet üstünlüğü yaratmada ve yabancı tüketicileri cezbetmede ulusal markalamanın rolüne odaklanıldı.
“Rusya İhracat Merkezi, ‘Rusya’da Üretilmiştir’ ulusal markasının tanıtımı programı kapsamında şirketlerimiz için fuarlar ve iş misyonları dâhil eksiksiz bir destek altyapısı oluşturuyor. 2019’dan bu yana 40 ülkede düzenlenen 307 uluslararası fuar ve iş misyonuna 5 binden fazla Rus ihracatçı katıldı ve 123 milyar rubleyi aşan tutarda sözleşmeler imzaladı. Özellikle çevrim içi varlığın geliştirilmesine odaklanıyoruz: bu, en büyük pazaryerlerindeki ulusal mağazaları da kapsıyor; özellikle Çin’e açılım şirketler için çoğu zaman kolay değildir. Ayrıca ortaklarımızla birlikte pavyonları tam teşekküllü perakende mağazalarına dönüştürüyor, bu tür satış noktalarını Çin’in farklı eyaletlerinde açıyoruz. Bu girişimler, kayda değer ihracat sözleşmeleri imzalayan binlerce şirkete şimdiden başarı getirdi,” dedi Aleksandr Molodtsov.
Molodtsov, “Rusya’da Üretilmiştir” tanıtım araçlarının etkinliğine de değindi. “Ayrıca, tanınmış Çinli blogerlerle ortak canlı yayınlar gibi yeni tanıtım formatlarını aktif biçimde uyguluyoruz. Takipçi sayısı yaklaşık 100 milyona ulaşan bir blogerle yapılan canlı yayınlardan biri, sadece birkaç saat içinde şirketlerimize bir milyar rubleyi aşan satış sağladı ve bu aracın muazzam potansiyelini kanıtladı. Perakende satışları mümkün kılan festival-panayırlarla birleştiğinde bu yeni yaklaşımlar çok iyi sonuç veriyor. Geleneksel gıda sanayinin yanı sıra; yaratıcı endüstriler, besin takviyeleri, kozmetik ve ileri işlenmiş ürünlerde de büyük potansiyel görüyoruz; bu kategoriler dünya genelinde tüketicilerin güvenini hızla kazanıyor,” diye vurguladı.
Amur Bölgesi Hükümeti Başkan Yardımcısı Pavel Puzanov, bölgesel markanın geliştirilmesine ilişkin değerlendirmelerde bulundu. “Gönüllü sertifikasyona giren, ‘Amur Bölgesinde Üretilmiştir (Sdelano v Amurskoy oblasti)’ ve buna bağlı olarak ‘Rusya’da Üretilmiştir’ markalarına dâhil olan şirketler, uygun koşullu borç finansmanına erişim de dâhil geniş bir destek yelpazesinden yararlanabilecek. Şu anda gelecek yıl için bu desteğin hacmini hesaplıyoruz; bu, tanıtım, popülerleştirme, sertifikasyonun yanı sıra, ürünlerini tanıtan ve aynı zamanda Amur Bölgesi’ni ve devletimizi dış pazarlarda temsil eden üreticiler için doğrudan bir destek olacaktır,” dedi Puzanov.
Puzanov ayrıca bölgenin hayata geçirdiği “Amur Ürünlerini Satın Alın!” (Pokupayte Amurskoye!) kampanyasından söz etti. Kampanya kapsamında Amurlu üreticiler, perakende zincirlerinde indirimlerle ürünlerine dikkat çekerken pazarlama faaliyetlerine katılıyor ve “Amur Bölgesinde Üretilmiştir” ile “Rusya’da Üretilmiştir” markalarına entegre oluyor. Bir sonraki adım ise ihracat pazarlarına açılım. “Amur Ürünlerini Satın Alın!” kampanyası, rekabetçi bölgesel uygulamaların “Beyaz Kitabı”na girdi.
“Temel koşul, kaliteli üretim yapan Rus üreticisi olmaktır. Sertifikasyondan geçen şirketlerin özel bir misyonu var: ürünleri Rusya algısının oluşmasına katkıda bulunuyor. ‘Rusya’da Üretilmiştir’ kuş ambleminin kanatları altında, dünyaya benzersiz ürünler sunan en iddialı, güvenilir, değerli ihracatçıları birleştiriyoruz. Bugün itibarıyla Uzak Doğu’dan 58 şirket, ‘Rusya’da Üretilmiştir’ kapsamında ürünlerini sertifikalandırdı; ihracatçılarımızı programa daha aktif katılmaya davet ediyorum,” diye sözlerini tamamladı Aleksandr Molodtsov.
Bu konuya adanan “Yerli şirketler için küresel perspektifler: ulusal marka ‘Rusya’da Üretilmiştir’” başlıklı genel kurul oturumu, 21 Ağustos’ta Blagoveşçensk’te gerçekleştirildi. Etkinlik, Rusya Federasyonu’nun Uzak Doğu Federal Bölgesi’ne dâhil olan süjelerinde “Uluslararası işbirliği ve ihracat” ulusal projesinin uygulanmasına ilişkin bölgesel toplantı kapsamında yapıldı.
Konuşmacılar arasında Amur Bölgesi Hükümeti Başkan Yardımcısı Pavel Puzanov, Rusya İhracat Merkezi (REC, VEB.RF Grubu) Başkan Yardımcısı Aleksandr Molodtsov, Rusya Federasyonu Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Dış Ticarette Uluslararası İşbirliği ve Lisanslama Dairesi Başkan Yardımcısı Artur Galiullin ve Rusya Federasyonu Tarım Bakanlığı APK Ürün Geliştirme Dairesi Vekil Başkanı Artur Şamsiyev yer aldı.
Tartışmaya katılanlar, Rus şirketlerinin küresel pazarlardaki varlığını güçlendirebilecek kilit strateji ve araçları ele aldı. Özellikle, rekabet üstünlüğü yaratmada ve yabancı tüketicileri cezbetmede ulusal markalamanın rolüne odaklanıldı.
“Rusya İhracat Merkezi, ‘Rusya’da Üretilmiştir’ ulusal markasının tanıtımı programı kapsamında şirketlerimiz için fuarlar ve iş misyonları dâhil eksiksiz bir destek altyapısı oluşturuyor. 2019’dan bu yana 40 ülkede düzenlenen 307 uluslararası fuar ve iş misyonuna 5 binden fazla Rus ihracatçı katıldı ve 123 milyar rubleyi aşan tutarda sözleşmeler imzaladı. Özellikle çevrim içi varlığın geliştirilmesine odaklanıyoruz: bu, en büyük pazaryerlerindeki ulusal mağazaları da kapsıyor; özellikle Çin’e açılım şirketler için çoğu zaman kolay değildir. Ayrıca ortaklarımızla birlikte pavyonları tam teşekküllü perakende mağazalarına dönüştürüyor, bu tür satış noktalarını Çin’in farklı eyaletlerinde açıyoruz. Bu girişimler, kayda değer ihracat sözleşmeleri imzalayan binlerce şirkete şimdiden başarı getirdi,” dedi Aleksandr Molodtsov.
Molodtsov, “Rusya’da Üretilmiştir” tanıtım araçlarının etkinliğine de değindi. “Ayrıca, tanınmış Çinli blogerlerle ortak canlı yayınlar gibi yeni tanıtım formatlarını aktif biçimde uyguluyoruz. Takipçi sayısı yaklaşık 100 milyona ulaşan bir blogerle yapılan canlı yayınlardan biri, sadece birkaç saat içinde şirketlerimize bir milyar rubleyi aşan satış sağladı ve bu aracın muazzam potansiyelini kanıtladı. Perakende satışları mümkün kılan festival-panayırlarla birleştiğinde bu yeni yaklaşımlar çok iyi sonuç veriyor. Geleneksel gıda sanayinin yanı sıra; yaratıcı endüstriler, besin takviyeleri, kozmetik ve ileri işlenmiş ürünlerde de büyük potansiyel görüyoruz; bu kategoriler dünya genelinde tüketicilerin güvenini hızla kazanıyor,” diye vurguladı.
Amur Bölgesi Hükümeti Başkan Yardımcısı Pavel Puzanov, bölgesel markanın geliştirilmesine ilişkin değerlendirmelerde bulundu. “Gönüllü sertifikasyona giren, ‘Amur Bölgesinde Üretilmiştir (Sdelano v Amurskoy oblasti)’ ve buna bağlı olarak ‘Rusya’da Üretilmiştir’ markalarına dâhil olan şirketler, uygun koşullu borç finansmanına erişim de dâhil geniş bir destek yelpazesinden yararlanabilecek. Şu anda gelecek yıl için bu desteğin hacmini hesaplıyoruz; bu, tanıtım, popülerleştirme, sertifikasyonun yanı sıra, ürünlerini tanıtan ve aynı zamanda Amur Bölgesi’ni ve devletimizi dış pazarlarda temsil eden üreticiler için doğrudan bir destek olacaktır,” dedi Puzanov.
Puzanov ayrıca bölgenin hayata geçirdiği “Amur Ürünlerini Satın Alın!” (Pokupayte Amurskoye!) kampanyasından söz etti. Kampanya kapsamında Amurlu üreticiler, perakende zincirlerinde indirimlerle ürünlerine dikkat çekerken pazarlama faaliyetlerine katılıyor ve “Amur Bölgesinde Üretilmiştir” ile “Rusya’da Üretilmiştir” markalarına entegre oluyor. Bir sonraki adım ise ihracat pazarlarına açılım. “Amur Ürünlerini Satın Alın!” kampanyası, rekabetçi bölgesel uygulamaların “Beyaz Kitabı”na girdi.
“Temel koşul, kaliteli üretim yapan Rus üreticisi olmaktır. Sertifikasyondan geçen şirketlerin özel bir misyonu var: ürünleri Rusya algısının oluşmasına katkıda bulunuyor. ‘Rusya’da Üretilmiştir’ kuş ambleminin kanatları altında, dünyaya benzersiz ürünler sunan en iddialı, güvenilir, değerli ihracatçıları birleştiriyoruz. Bugün itibarıyla Uzak Doğu’dan 58 şirket, ‘Rusya’da Üretilmiştir’ kapsamında ürünlerini sertifikalandırdı; ihracatçılarımızı programa daha aktif katılmaya davet ediyorum,” diye sözlerini tamamladı Aleksandr Molodtsov.