在圣彼得堡国际经济论坛上，他们探讨如何“让世界爱上俄罗斯”：专家们探讨“俄罗斯制造”品牌在促进出口方面的作用

“俄罗斯制造：全球经济中的俄罗斯出口规则”战略会议在圣彼得堡国际经济论坛框架下举行，该论坛由俄罗斯出口中心（REC，VEB.RF集团）主办。此次研讨会汇集了来自俄罗斯国内外商业、文化、体育和政府机构的领军人物，探讨“软实力”——文化、价值观、民族风格——如何在当前阶段帮助俄罗斯产品在海外获得认可和需求。

会议由俄罗斯出口中心总经理维罗妮卡·尼基什娜和RBC电视台主编基里尔·托卡列夫主持。

俄罗斯出口中心总经理在开幕致辞中指出，推广国家品牌是一项超越经济范畴的任务。政府根据总统指示，于2025年批准了相应的“俄罗斯制造”品牌海外推广综合计划，该计划已获得联邦地位。该计划由俄罗斯工业贸易部在“国际合作与出口”国家项目框架内协调，其主要实施职能由俄罗斯出口中心承担。

维罗妮卡·尼基什娜强调：“国外对我们产品的需求很大程度上取决于他们对我们出口潜力的了解程度。“俄罗斯制造”不仅仅是商品的推广，更是软实力的体现：文化、艺术、传统和体育成就的推广。正是这种价值观与商业的融合，才能与消费者建立情感联系，并持续激发他们对俄罗斯产品的热情。通过“俄罗斯制造”，我们塑造了俄罗斯作为先进、有竞争力的制造商之乡的形象，令人振奋。”

她表示，通过举办“俄罗斯制造”节和展览会、在国外市场的推广、国际基础设施建设以及“俄罗斯制造”计划的其他活动，俄罗斯出口中心加强了俄罗斯商品在国外市场的地位。

“对我们国家的发展来说，任何出口都是好的。没有俄罗斯的原材料和能源产品，就没有全球的发展。因此，这没什么可羞耻的。所有关于‘加油站国家’的说法以及所有那些胡说八道都是不公平的政策。因为全球经济增长离不开俄罗斯的石油、天然气、金属、黄金、铂金和铜。为了参与世界高科技发展，需要俄罗斯产品。俄罗斯应该为我们为千家万户提供热力、电力、小麦、植物油等等而感到自豪，” VEB.RF董事长伊戈尔·舒瓦洛夫说道。

俄罗斯工业和贸易部国务秘书兼副部长罗曼·切库绍夫在会上强调：“对国家品牌的信任并非始于国外，而是始于俄罗斯本土。我们已经在销售中看到了这一点，例如在零售连锁店。如今，我们的消费者越来越多地选择俄罗斯产品。部分香水和化妆品等俄罗斯工业产品的销售占比已经相当高，达到52%，而家用化学品等则已接近100%。这让我们有理由相信，我们的制造商已经达到了足以让国产产品引以为豪的水平。因此，我和维罗妮卡·奥列戈夫娜（尼基什娜）提出了将“俄罗斯制造”计划扩展到国内市场产品的想法。我们的目标是确保这个品牌具有知名度，并与其高品质紧密相连。”

EFKO执行董事谢尔盖·伊万诺夫表示：“根据我们出口的经验，在国外市场推广的两个主要条件是：不玩弄质量，以及更注重做自己。不必假装我们和他们一样。相反，要更多地谈论我们自己的文化密码：我们是谁，什么是俄罗斯文化，我们如何看待商业以及如何构建我们自己的生活？”

摩德纳集团（印尼）执行副总裁迈克尔·吉萨拉指出，俄印尼关系友好，并强调现在是俄罗斯企业进入印尼市场乃至整个东南亚地区的最佳时机：“印尼市场正在等待“俄罗斯制造”的产品。我们热爱并关注俄罗斯文化。例如，动画片《玛莎和熊》在东南亚非常受欢迎。我们相信，如今印尼应该更多地了解俄罗斯。”

塞尔维亚国际经济关系部长内纳德·波波维奇表示，“俄罗斯制造”品牌是塞尔维亚品质的真正标志，并指出俄罗斯产品的需求量很大，特别是在技术和制药领域：“俄罗斯制造不仅是产品原产地的标志，也是信任的标志。”

俄罗斯出口商协会负责人马克西姆·普罗塔索夫强调了产品质量和生产流程透明度对于提升俄罗斯制造商声誉的重要性：“在我国，消费者对国内生产商的忠诚度正在不断提升，产品产地俄罗斯正成为一项绝对优势。为了继续保持对俄罗斯出口产品的这种信任和忠诚度，首先必须确保高质量——包括生产流程和产品本身。其次，必须采取措施支持和促进国内制造商在国外市场上生产高质量产品。其中一项重要措施就是俄罗斯出口商协会与俄罗斯出口中心达成协议：经俄罗斯出口商协会测试和认证的产品将获得俄罗斯出口中心授予的“俄罗斯制造”国家品牌，并有机会在国外进行推广，从而树立我国作为“质量标志国家”的形象。”

健康与营养董事会主席鲁斯兰·阿里苏丹诺夫讲述了乳制品出口海外以及在海外树立行业可持续形象的经验。他强调了打造具有俄罗斯特色的全球品牌以及通过像Matroskin这样知名的品牌形象来推广俄罗斯的重要性。

俄罗斯动画电影联盟电影制片厂和高尔基电影制片厂负责人尤利安娜·斯拉什切娃分享了动画项目海外推广的案例。她指出，尽管进入中国市场存在困难，但与中国的互动具有战略意义，而且俄罗斯动画在中东地区规模庞大。

额尔齐斯足球俱乐部（鄂木斯克）主席德米特里·瑟切夫强调，体育和文化打破了一切界限，体育和商业基于相同的原则，包括达到国际水平。

德乐集团战略与发展部第一副总经理亚历山大·约德钦表示，物流是面向外国合作伙伴的全面服务的一部分。近年来，俄罗斯自主物流不断加强，涵盖了整个配送路线，直至货物到达外国消费者手中。优质的服务是“俄罗斯制造”这一强大品牌的组成部分。

维罗妮卡·尼基什娜在总结会议时强调：“塑造俄罗斯在海外的形象需要团队共同努力。我们的任务不仅仅是展示产品，还要向世界展现我们是谁，我们的信仰是什么。通过出口、文化、体育和创新，我们展现未来国家的形象——现代、可靠、亲近。”

此次会议成为制定将“俄罗斯制造”品牌融入国际经济和人道主义议程的新方法的重要平台。