28–30 Ağustos tarihlerinde Pekin’in Merkez İş Bölgesinde — Solana Shopping Park ticaret ve eğlence kompleksinde — Çin Sevgililer Günü (Qixi, 29 Ağustos) kutlamalarına ithafen “Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırı düzenlendi. Etkinliği Rusya ve Çin Hükûmetlerinin desteğiyle Rusya İhracat Merkezi (REC, VEB Grubu) organize etti. Üç günün sonunda festival, Pekin’in 200 binden fazla sakini ve konuğu tarafından ziyaret edildi.
“Pekin’deki festival-panayır, ulusal ‘Rusya’da Üretilmiştir’ markasının; iş dünyası, kültür ve sporu bir araya getirerek ürünlerimize yönelik güven ve ilgi için bir alan oluşturduğunu gösteren parlak bir örnek oldu. Bu tür etkinlikler, Rus mallarına en büyük dış pazarlarda kalıcı ilgi oluşturur ve şirketlerimize umut vadeden Çin pazarında yeni fırsatlar açar,” diye vurguladı Rusya İhracat Merkezinin Genel Müdürü Veronika Nikişina.
Panayıra; gıda, kozmetik, hediyelikler ve geleneksel el sanatları üreticileri dâhil, Rusya’nın 26 bölgesinden 40 şirketin 500’ü aşkın ürün kalemi katıldı. Katılımcıların çoğu “Rusya’da Üretilmiştir” sertifikasının sahibidir. Bu, ürünlerinin yüksek üretim standartlarına kesinlikle uyduğunu, kalite ve güvenliğinin güven verdiğini gösterir.
Festival-konuklarının en çok ilgisini, Kaliningrad Bölgesinden “Ambertim”in (Darvin markası) kehribar mücevherleri ile “Khotkovskaya Oymalı Sanat Ürünleri Fabrikası”nın mamut kemiğinden takıları çekti. Her iki şirketin de ulusal “Rusya’da Üretilmiştir” marka tanıtım programına katıldığını ve aynı adlı kalite sertifikasına sahip olduğunu belirtmek gerekir.
“Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırının önemli bir ayağı, önde gelen Çinli blogerlerin katılımı oldu. Üç gün boyunca popüler Çinli influencer’lar etkinlik alanından canlı yayınlar yaparak milyonlarca izleyicinin Rus ürünlerini tanımasına ve Çin’in önde gelen pazaryerlerindeki “Rusya’da Üretilmiştir” Ulusal Mağazalarından alışveriş yapmasına imkân tanıdı. 30 Ağustos’ta, sosyal ticaret platformu Kuaishou’da 20 milyonluk kitleye sahip bloger Şisan (Shisan) ile bir yayın gerçekleştirildi. Canlı yayında çevrim içi satış işleviyle Çinli alıcılara Rus şekerleme ve alkollü ürünler, deniz ürünleri, kozmetik ve hediyelikler sunuldu.
Festival süresince bir iş programı da düzenlendi. Rusya İhracat Merkezi; Rus şirketleri ile Çin’den potansiyel partnerleri — ithalatçılar, distribütörler, yerel perakende zincirleri ve iş çevreleri — arasında 300’ü aşkın B2B görüşme organize etti. Rus bilim-teknoloji şirketi “Davas Prime”ın sonuçları dikkat çekti: Şirket, yalnızca bir günde; Rus-Çin Dijital Ekonomi Araştırma Merkezi, Pekinli Zhongnong Fuyuan Group şirketler grubu ve Fengwo Ecological Technology (Sincan) tarım teknolojileri şirketi ile üç iş birliği anlaşması imzaladı.
“Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırının özel konuğu, ünlü Rus artistik patinajcı Kamila Valieva oldu. Sporcu, özel bir buz gösterisi sundu ve ardından iki saatlik bir imza günü gerçekleştirdi. Yüzlerce konuk, Çin’de K-Bao olarak anılan ünlü patenciyle hatıra fotoğrafı ve imza almak için sıraya girdi; bazı hayranlar Valieva’yı görmek için başka şehirlerden bile geldi.
Festivalde ayrıca Rusya’nın kültürel gelenekleri ile modern teknolojileri birleştiren zengin bir kültürel program yer aldı. Festival sahnesinde Moskova Şarkı Tiyatrosu “Yar” sahne aldı. Topluluk, iki blok Rus halk şarkısı ve bir blok Kazak şarkılarından oluşan üç bölümlük bir konser sundu. Bazı numaralara “Halk Orkestrası”, “Horovod”, “Şerit Karuseli” ve “Stenka na stenka” gibi etkileşimli unsurlar eşlik etti; konuklar bu performanslara aktif olarak katıldı.
Başkurdistan’dan sanatçılar geniş bir program hazırladı. Cumhuriyetin Halk Sanatçısı ve Rusya’nın Emektar Sanatçısı, seçkin opera sanatçısı Askar Abdrazakov; “Ochi Chornye (Kara Gözler)”, “Dorogoy Dlinnoyu (Uzun Yoldan)” ve “Podmoskovnye Vechera (Moskova Geceleri)” gibi ünlü eserleri seslendirdi. Sahnede ayrıca UNESCO Somut Olmayan Miras Listesinde yer alan Başkurt kültürünün sembolü kuray çalındı; konuklar, bozkırları ve destanları tınılarında canlandıran en eski Başkurt çalgılarından dombra’nın sesini de duyabildi.
VK’nin Prostor adlı yaratıcı platformu, Pekin’de “Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırı alanında Digital Art Russia sergisini sundu. Sergi, ziyaretçilere dijital sanat aracılığıyla yapay zekânın rolünü yeniden düşünme ve programlama kodu ile görselleştirilmesi güç diğer unsurların “nasıl göründüğünü” keşfetme olanağı sağladı.
“Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırında ROSKINO, “Tsvetnyashki (Renkçikler)”adlı eğitici animasyon müzikal dizisinin özel gösterimini organize etti. Her bölüm, çocukların sosyal, müzikal, sanatsal ve bilişsel becerilerini geliştirmesine; ebeveynlerin ise birlikte oynanacak yeni oyun fikirleri bulmasına yardımcı oluyor.
“Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırları, Rus ürünlerinin şemsiye marka altında tanıtımı programı kapsamında düzenlenmektedir. Program, “Uluslararası işbirliği ve ihracat” ulusal projesi çerçevesinde Rusya Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından koordine edilir; uygulayıcısı Rusya İhracat Merkezidir. Program 2017’den bu yana Rus şirketlerinin yurt dışında kendini tanıtmasına, satış pazarlarını genişletmesine ve yabancı tüketicilerin güvenini kazanmasına yardımcı olmaktadır.
Bu tür etkinliklerin sonuçları defalarca en üst düzeyde vurgulandı. Özellikle, Mayıs 2025’te Moskova’daki liderler buluşmasında Vladimir Putin ve Si Cinping, “Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırlarının, Çin pazarında Rus ihracat ürün yelpazesinin genişletilmesinde önemli rol oynadığını belirtti.
Festival-panayırın resmî partneri Moskova İhracat Merkezi, resmî sponsoru ise Cherkizovo Grubudur.
“Pekin’deki festival-panayır, ulusal ‘Rusya’da Üretilmiştir’ markasının; iş dünyası, kültür ve sporu bir araya getirerek ürünlerimize yönelik güven ve ilgi için bir alan oluşturduğunu gösteren parlak bir örnek oldu. Bu tür etkinlikler, Rus mallarına en büyük dış pazarlarda kalıcı ilgi oluşturur ve şirketlerimize umut vadeden Çin pazarında yeni fırsatlar açar,” diye vurguladı Rusya İhracat Merkezinin Genel Müdürü Veronika Nikişina.
Panayıra; gıda, kozmetik, hediyelikler ve geleneksel el sanatları üreticileri dâhil, Rusya’nın 26 bölgesinden 40 şirketin 500’ü aşkın ürün kalemi katıldı. Katılımcıların çoğu “Rusya’da Üretilmiştir” sertifikasının sahibidir. Bu, ürünlerinin yüksek üretim standartlarına kesinlikle uyduğunu, kalite ve güvenliğinin güven verdiğini gösterir.
Festival-konuklarının en çok ilgisini, Kaliningrad Bölgesinden “Ambertim”in (Darvin markası) kehribar mücevherleri ile “Khotkovskaya Oymalı Sanat Ürünleri Fabrikası”nın mamut kemiğinden takıları çekti. Her iki şirketin de ulusal “Rusya’da Üretilmiştir” marka tanıtım programına katıldığını ve aynı adlı kalite sertifikasına sahip olduğunu belirtmek gerekir.
“Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırının önemli bir ayağı, önde gelen Çinli blogerlerin katılımı oldu. Üç gün boyunca popüler Çinli influencer’lar etkinlik alanından canlı yayınlar yaparak milyonlarca izleyicinin Rus ürünlerini tanımasına ve Çin’in önde gelen pazaryerlerindeki “Rusya’da Üretilmiştir” Ulusal Mağazalarından alışveriş yapmasına imkân tanıdı. 30 Ağustos’ta, sosyal ticaret platformu Kuaishou’da 20 milyonluk kitleye sahip bloger Şisan (Shisan) ile bir yayın gerçekleştirildi. Canlı yayında çevrim içi satış işleviyle Çinli alıcılara Rus şekerleme ve alkollü ürünler, deniz ürünleri, kozmetik ve hediyelikler sunuldu.
Festival süresince bir iş programı da düzenlendi. Rusya İhracat Merkezi; Rus şirketleri ile Çin’den potansiyel partnerleri — ithalatçılar, distribütörler, yerel perakende zincirleri ve iş çevreleri — arasında 300’ü aşkın B2B görüşme organize etti. Rus bilim-teknoloji şirketi “Davas Prime”ın sonuçları dikkat çekti: Şirket, yalnızca bir günde; Rus-Çin Dijital Ekonomi Araştırma Merkezi, Pekinli Zhongnong Fuyuan Group şirketler grubu ve Fengwo Ecological Technology (Sincan) tarım teknolojileri şirketi ile üç iş birliği anlaşması imzaladı.
“Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırının özel konuğu, ünlü Rus artistik patinajcı Kamila Valieva oldu. Sporcu, özel bir buz gösterisi sundu ve ardından iki saatlik bir imza günü gerçekleştirdi. Yüzlerce konuk, Çin’de K-Bao olarak anılan ünlü patenciyle hatıra fotoğrafı ve imza almak için sıraya girdi; bazı hayranlar Valieva’yı görmek için başka şehirlerden bile geldi.
Festivalde ayrıca Rusya’nın kültürel gelenekleri ile modern teknolojileri birleştiren zengin bir kültürel program yer aldı. Festival sahnesinde Moskova Şarkı Tiyatrosu “Yar” sahne aldı. Topluluk, iki blok Rus halk şarkısı ve bir blok Kazak şarkılarından oluşan üç bölümlük bir konser sundu. Bazı numaralara “Halk Orkestrası”, “Horovod”, “Şerit Karuseli” ve “Stenka na stenka” gibi etkileşimli unsurlar eşlik etti; konuklar bu performanslara aktif olarak katıldı.
Başkurdistan’dan sanatçılar geniş bir program hazırladı. Cumhuriyetin Halk Sanatçısı ve Rusya’nın Emektar Sanatçısı, seçkin opera sanatçısı Askar Abdrazakov; “Ochi Chornye (Kara Gözler)”, “Dorogoy Dlinnoyu (Uzun Yoldan)” ve “Podmoskovnye Vechera (Moskova Geceleri)” gibi ünlü eserleri seslendirdi. Sahnede ayrıca UNESCO Somut Olmayan Miras Listesinde yer alan Başkurt kültürünün sembolü kuray çalındı; konuklar, bozkırları ve destanları tınılarında canlandıran en eski Başkurt çalgılarından dombra’nın sesini de duyabildi.
VK’nin Prostor adlı yaratıcı platformu, Pekin’de “Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırı alanında Digital Art Russia sergisini sundu. Sergi, ziyaretçilere dijital sanat aracılığıyla yapay zekânın rolünü yeniden düşünme ve programlama kodu ile görselleştirilmesi güç diğer unsurların “nasıl göründüğünü” keşfetme olanağı sağladı.
“Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırında ROSKINO, “Tsvetnyashki (Renkçikler)”adlı eğitici animasyon müzikal dizisinin özel gösterimini organize etti. Her bölüm, çocukların sosyal, müzikal, sanatsal ve bilişsel becerilerini geliştirmesine; ebeveynlerin ise birlikte oynanacak yeni oyun fikirleri bulmasına yardımcı oluyor.
“Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırları, Rus ürünlerinin şemsiye marka altında tanıtımı programı kapsamında düzenlenmektedir. Program, “Uluslararası işbirliği ve ihracat” ulusal projesi çerçevesinde Rusya Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından koordine edilir; uygulayıcısı Rusya İhracat Merkezidir. Program 2017’den bu yana Rus şirketlerinin yurt dışında kendini tanıtmasına, satış pazarlarını genişletmesine ve yabancı tüketicilerin güvenini kazanmasına yardımcı olmaktadır.
Bu tür etkinliklerin sonuçları defalarca en üst düzeyde vurgulandı. Özellikle, Mayıs 2025’te Moskova’daki liderler buluşmasında Vladimir Putin ve Si Cinping, “Rusya’da Üretilmiştir” festival-panayırlarının, Çin pazarında Rus ihracat ürün yelpazesinin genişletilmesinde önemli rol oynadığını belirtti.
Festival-panayırın resmî partneri Moskova İhracat Merkezi, resmî sponsoru ise Cherkizovo Grubudur.