В РЭЦ прошла стратегическая сессия по развитию бренда «Сделано в России»
В Российском экспортном центре (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) состоялась стратегическая сессия, посвященная дальнейшему развитию и масштабированию программы национального бренда «Сделано в России». Ключевым спикером мероприятия выступил известный консультант по маркетингу и стратегии Андрей Пуртов. Целью дискуссии стало формирование инновационных подходов к продвижению отечественных товаров и услуг, призванных эффективно донести их уникальные преимущества до мировой аудитории и обеспечить дальнейший рост несырьевого экспорта страны.
Андрей Пуртов, обладающий обширным опытом и являющийся куратором программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» в Британской высшей школе дизайна, директором MBA «Трансформация» в РАНХиГС, а также приглашенным преподавателем в МГУ им. Ломоносова, Академии Управления ДВФУ, ИБДА РАНХиГС и МШУ «Сколково», привнес свой экспертный взгляд в обсуждение. На сессии были детально проработаны ценностные предложения бренда «Сделано в России». Участники сфокусировались на выявлении и усилении тех качеств российской продукции, которые делают ее максимально конкурентоспособной и привлекательной на международных рынках.
Напомним, что масштабное продвижение российского экспорта под национальным брендом было инициировано Президентом Российской Федерации В.В. Путиным на Президиуме Государственного Совета 25 сентября 2024 года. Во исполнение этого поручения, распоряжением Правительства РФ от 26.02.2025 № 450-р утверждена программа по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом «Сделано в России» на период до 2030 года. Так, с этого года эта программа стала частью национального проекта «Международная кооперация и экспорт».
«Программа “Сделано в России” — это наша стратегия по усилению позиций российских компаний на мировой арене. Ее цель — не только добиться доверия зарубежных покупателей через “зонтичный эффект” бренда, но и объединить усилия бизнеса, органов власти и институтов развития. Мы стремимся максимально расширить представленность российской продукции, создавая новые каналы сбыта и формируя устойчивую инфраструктуру продвижения на зарубежных рынках, демонстрируя высокое качество и уникальность нашей продукции», — отметила вице-президент РЭЦ Татьяна Ан.